Exercise 1. Give English equivalents.

Date: 2015-10-07; view: 439.

1. исследовать; делать изыскания
2. вызывать, порождать; производить; генерировать
3. розничный торговец
4. пробный выпуск новых товаров на рынок
5. противостоять; противоречить
6. продвижение товара, стимулирование сбыта
7. работники торговых предприятий, торговые агенты
8. публичность; гласность; известность; реклама, рекламирование; деловые связи
9. осведомленность о торговой марке
10. экономный, бережливый; умеренный; скудный
11. концепция маркетинга
12. рекламирование, реклама, объявление, рекламное объявление
13. активная рекламная кампания в СМИ
14. связь с общественностью
15. средства продвижения товаров на рынок

Exercise 2. Translate the following sentences into English using the active vocabulary.

1. Основной смысл "концепции маркетинга" – что вы производите то, что можете продать, а не продаете то, что производите – не означает, что ваши товары будут продаваться сами по себе.

1. Необходимо, чтобы даже о хорошем изделии с привлекательной ценой, которое четко удовлетворяет потребность, стало известно целевому покупателю.
2. Во время стадий внедрения и развития обычного жизненного цикла изделия, производитель должен заботиться об осведомленности покупателей о торговой марке или изделии.
3. Так как сметы расходов всегда ограничены, маркетологи должны решить какие средства – реклама, связи с общественностью, продвижение товара или деятельность торговых представителей – использовать и в какой пропорции.
4. Самым важным элементом связей с общественностью является гласность, то есть любое бесплатное упоминание изделий компании в средствах массовой информации, целью которого является способствовать продажам.
5. Бесплатные образцы (наряду с исчерпывающей рекламой) могут стать началом испытаний нового изделия.
6. Большинство изделий, имеющихся в наличии в любое время, находятся на стадии зрелости своего жизненного цикла.
7. Работники торговых предприятий должны стремиться к стимулированию сбыта, пытаясь проявить большую активность по продаже отдельных товаров.
8. Наряду с проведением исследований среди покупателей, распространением информации о товарах и услугах компании, продажей этих товаров и услуг, а также помощью покупателям при возникновении любых технических проблем продавцы имеют другую важную функцию.
9. Так как часто продавец является единственным работником компании, которого видят покупатели, он становится чрезвычайно важным каналом информации.