Перспективы для работы

Date: 2015-10-07; view: 353.

Снабжение и особые виды обслуживания

Другие виды деятельности, близкие к рекламе (организация маркетинговых исследований, производство теле- и радиопередач, фильмов, студии искусств, фотография, дизайн товаров и упаковки), также предполагают наличие подобных должностей.

Более 0.1 % населения США занято в рекламе, и ожидается, что их число будет быстро расти. Возможности для быстрого служебного роста в рекламе в рекламе обычно выше, чем в большинстве других основных отраслей промышленности. Быстрота продвижения по служебной лестнице зависит здесь в основном от собственных усилий человека, а не от возраста и стажа работы. Часто женщины делаю себе карьеру в рекламе (по крайней мере в агентствах и розничной торговле) быстрее, чем в других сферах делового предпринимательства. В целом ставки оплаты в рекламе сравнимы со ставками ответственных работников, управляющих среднего и высшего звеньев в бизнесе, а также таких специалистов, как, например, врачей и юристов, работающих в одно и том же обществе.

Task 2.2 Translate into English using the vocabulary from the text:

Translate into English using the vocabulary from the text:

1. Рекламные щиты компании Фольксваген вызвали гневное возмущение верующих католиков, которые посчитали такой вид рекламы оскорбительным.

2. Компании пришлось убрать всю рекламу немедленно, чтобы подтвердить свое уважение к чувствам верующих а также выплатить компенсацию за ущерб, понесенный католической церковью.

3. Европейские потребители каждый день подвергаются огромному количеству коммерческих предположений, поэтому они просто игнорируют большинство из них.

4. Шокирующая реклама становится все более популярной среди рекламодателей, потому что они считают, что подобная реклама заставляет потребителя обратить внимание на их продукцию.

5. Потребители подвергают сомнению старомодные методы рекламы брэндов и не принимают за чистую монету заявления компаний о превосходстве их брэндов.

6. Им нужна реклама, которая обещает им что-то взамен, и имеет отношение к насущным вопросам общественной жизни.

7. Хотя реклама, оскорбляющая чувства потребителя, может показаться маркетинговым провалом, все чаще рекламные агентства предлагают клиентам не просто свои способности сочинять рекламу, а способность сочинять рекламу, о которой пишет пресса.

8. Преднамеренно шокирующее рекламное объявление способно вызвать дополнительное внимание прессы.

9. Даже если отклики в прессе неблагоприятные, они приводят к увеличению объема продаж, так как многие люди начинают покупать товар из любопытства.

10. Некоторые специалисты считают, что можно оскорбить чувства людей в том случае, если ваши потребители не обращают на это внимания, и все вполне законно. Единственным табу в маркетинге может быть лишь то, что огорчает вашего потребителя.

11. Молодежь, как правило, более восприимчива к нарушению запретов, поскольку у них более широкий кругозор. Они с удовольствием воспринимают рекламу, которая раздражает их родителей.

12. Очевидно, в будущем скандальная реклама не будет направлена только на молодежь, и нарушение запретов станет нормой в рекламном бизнесе.

3. Active Vocabulary

1. Реклама как неличная форма коммуникации через платные средства распространения информации; 2. Успех рекламы определяется ее способностью привлечь внимание потенциального потребителя, вызвать его интерес к продукту, поддержать его желание приобрести этот продукт и подтолкнуть клиента к действию; 3. Продуктовая реклама акцентирует внимание на уникальных свойствах товара в то время, как в фокусе корпоративной рекламы оказывается уникальный имидж торговой марки; 4. Формами прямой рекламы считают рубричную, регистрационную, платную, полу- и полноформатную; 5. Получить возмещение ущерба, понесенного торговой маркой от рекламы продукта-аналога; 6. Покаяться в грехах и изъять рекламу фирменного товара сети розничной торговли; 7. Теоретики рекламы утверждают, что намеренно шокирующие объявления – простейший способ получить дополнительное освещение в СМИ; 8. Определить задачи и общую стратегию рекламной кампании; 9. Разработать дизайн и идеи рекламной кампании в соответствии с корпоративным имиджем фирмы; 10. Представление товара знаменитостями – мощное средство позитивной рекламы; 11. Художник показал зарисовки рекламного киносюжета продолжительностью в 30 секунд; 12. Чтобы рекламный ролик стал частью глобальной рекламы необходимо сократить до минимума его словесное обращение за счет музыки, звуковых эффектов и изображения; 13. Стимулировать действия потребителя на приобретение товаров; 14. Предлагать выпускникам солидную работу; 15. Продавать рекламное пространство в газете или эфирное время; 16. Представить сравнительную оценку результатов деятельности двух претендентов на вакансию управляющего по рекламе и их стаж работы; 17. Энергичная сопоставительная реклама достигла своего пика; 18. Борьба не на жизнь, а на смерть за господство на рынке; 19. Торговые марки сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны фирменных товаров розничной торговли, продуктов-аналогов и откровенных подделок; 20. Широко распространенное копирование успешных марок привело к затовариванию рынка и движению против стимулирования потребительского спроса; 21. Расширение продуктовой области использования товарной марки помогает создать респектабельный имидж компании и является средством косвенной рекламы ее товаров; 22. Отражать современную жизнь в ее лучших и худших проявлениях; 23. Институциональная и совместная реклама пользуются такими средствами убеждения, как повтор обращения в режиме пульсирующего графика, торговая марка и ценовая привлекательность товара; 24. Реклама товара должна быть правдоподобной и доказуемой; 25. Печатная реклама и ролики укрепляют репутацию фирмы, способствуют расширению объема продаж и укреплению приверженности потребителя данной марке; 26. Специалист по связям с общественностью представляет информацию о компании в максимально положительном свете для лоббирования ее интересов при общении с представителями законодательной и исполнительной властей; 27. Управляющий по связям с общественностью выступает специалистом по улаживанию конфликтов при негативном освещении компании в СМИ.