Exercise 1. Give English equivalents.

Date: 2015-10-07; view: 420.

1. содержание и техническое обслуживание, уход; текущий ремонт
2. жизненный цикл
3. разбавлять, разрежать; ослаблять
4. предметно-производственная специализация; номенклатура продукции; серия изделий
5. использовать, расходовать
6. доля на рынке; доля участия
7. потребители, покупающие товары различных торговых марок
8. производственная мощность
9. усиливать; повышать, поднимать, увеличивать, расширять
10. акт, действие, поступок, шаг
11. расширение номенклатуры товаров за счет изменения качества
12. сегмент рынка
13. возможность получения кредита
14. расширение номенклатуры товаров за счет увеличения ассортимента
15. привычка, обычай
16. гарантия, поручительство
17. структура продукции; номенклатура продукции; ассортимент изделий
18. рыночная ниша ( [незанятый] сегмент рынка товаров или услуг)

Exercise 2. Translate the following sentences into English using the active vocabulary.

1. Теоретики маркетинга обычно придают слову изделие широкий смысл, используя его для ссылки на все, что может удовлетворить потребности или нужды.
2. Количество проданных материальных товаров можно увеличить за счет предоставления таких услуг как совет покупателю, доставка, предоставление кредита, гарантия, содержание и техническое обслуживание, послепродажное обслуживание.
3. Некоторые производители используют название своей фирмы для всех своих товаров, например Филипс. Другие продают на рынке изделия под индивидуальными торговыми марками, например Проктор и Гэмбл, в результате чего, многие покупатели не знают названия компании производителя.
4. Основные производители стиральных порошков известны своей стратегией использования многих торговых марок, что позволяет им конкурировать в различных сегментах рынка и привлекать покупателей, не являющихся приверженцами какой-то одной торговой марки.
5. Ассортимент товаров как правило включает в себя несколько изделий, которые часто имеют различные торговые марки, например ряд стиральных порошков или зубных паст.
6. Так как различные изделия всегда находятся на разных стадиях своего жизненного цикла, объем их продаж и доходность могут увеличиваться, быть стабильным или уменьшаться и в связи с тем, что рынки постоянно развиваются, компании всегда заглядывают в будущее и планируют изменения в ассортименте изделий.
7. Компании, целью которых являются большая доля на рынке, как правило, имеют более широкий товарный ассортимент, то есть большое количество наименований.
8. Расширение номенклатуры товаров за счет изменения качества означает производство изделий более высокого или низкого качества.
9. Такие действия могут стать причиной проблем для репутации компании, то есть производство менее качественных товаров для рынка подрывает репутацию компании в вопросе качества.
10. Расширение номенклатуры товаров за счет увеличения ассортимента может проводиться для того, чтобы составить конкуренцию в рыночной нише, занятой конкурентами или для того чтобы использовать избыточные производственные мощности.