Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




ОБЩЕСТВЕННАЯ РОЛЬ МАРКЕТИНГА, ЕГО ЦЕЛИ

Читайте также:
  1. Декомпозиция цели и дерево цели.
  2. Е ГОДЫ — СЕРЕДИНА 80-х ГОДОВ XX века. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ, ПОЛИТИЧЕСКАЯ И ОБЩЕСТВЕННАЯ ЖИЗНЬ СССР
  3. Инструментальное реагирование элементы поведения, направленные на достижение цели.
  4. Концепции маркетинга, периодизация развития маркетинга
  5. Лекция XI Ведомственная и общественная благотворительность в России. Общины сестер милосердия и их деятельность.
  6. Лекция XII Ведомственная и общественная благотворительность в России. РОКК.
  7. Методологические и организационные факторы разработки и формулирования цели.
  8. МИССИЯ, ОБЩЕОРГАНИЗАЦИОННЫЕ И СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ. СПОСОБЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕЛЕЙ.
  9. Мои жизненные цели.
  10. Наличие членов группы, которые намеренно работают вместе, чтобы достичь значимой для всех цели.

По поводу ЦЕЛЕЙ маркетинга существуют различные мнения. Согласно одному из них, цель маркетинга состоит в достижении максимально возможного, высокого потребления. Сторонники такого подхода расценивают развитие маркетинга как фактор максимального роста производства, занятости и богатства. Они утверждают, что чем больше люди покупают и потребляют, тем счастливие они становятся.

Однако немало людей отвергают эту установку. Так, крупнейший философ-гуманист ХХ века, психоаналитик Эрих Фром считает модель максимизации производства и «неограниченного потребления» разрушительной западней. В противоположность ей он выдвигает идею гуманизированного потребления, призывая осознать различия между жизнеутверждающими и жизнеотрицающими видами потребностей. К первым он относит те, которые содействуют развитию человека, радостному восприятию жизни, а ко вторым – те, которые искусственно созданы, внушены и распропагандированы промышленностью с тем, чтобы найти рынок для выгодного помещения капитала и свести к минимуму риск потери прибыли.

Различия между этими видами потребления, по мнению Фромма, можно провести, лишь осознав, что такое жизнь, человеческое счастье, что стимулирует человека, а что – наоборот. Это требует серьезной психологической работы населения, ибо одни и те же предметы могут служить и тому и другому видам потребления. Например, произведения искусства все чаще служат символом общественного положения или объектом вложения капитала, а не средством эстетического наслаждения. Автомобиль – из простого полезного средства передвижения, усилиями рекламы, превращается в символ социального положения.

Таким образом, развитие маркетинга вовсе не является средством реализации долгожданной мечты человечества о счастье. Он создает лишь иллюзию могущества человека как покупателя и потребителя, отдающего предпочтение тому или другому товару. В действительности – «потребитель разрешает промышленности и даже приглашает ее промывать ему мозги и управлять им» \Э.Фромм \.

Э.Фромм считает необходимой «революцию потребителей», которые своим поведением на рынке будут содействовать производству «полезных» вещей и препятствовать производству бесполезных и вредных; которые через законодательную и налоговую политику будут поощрять отрасли промышленности, согласные приспосабливать свое производство к модели «здорового общества», вместо модели «прибыль – любой ценой».

Предпринимаются попытки выделить в качестве ведущих целевых установок системы маркетинга и такие как:1.достижение максимальной потребительской удовлетворенности; 2.предоставление максимально широкого выбора; 3.максимальное повышение качества жизни и др. Однако, эти позиции достаточно шатки и противоречивы. Так, степень потребительской удовлетворенности, качество жизни – весьма субъективны и не поддаются четкому измерению; удовлетворенность отдельных потребителей может сопровождаться нанесением ущерба обществу; неизбежны социальные различия в потреблении. Ориентация на расширение выбора рождает противоположные результаты – распыление ресурсов приводит к удорожанию товаров и снижению покупательной способности населения; увеличение номенклатуры товаров чаще создает лишь мнимый выбор – «марочное изобилие» при отсутствии различий в их качестве.

Представляется, что реальная цель маркетинга состоит в получении фирмой максимальной прибыли, а выбор его концепции выступает лишь средством достижения этой цели. Это подтверждается тем фактом, что 90% фирм рассматривают норму прибыли как основной критерий успешной работы.

 


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ФОРМИРОВАНИЕ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЯ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА | ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ

Дата добавления: 2014-11-06; просмотров: 223; Нарушение авторских прав




Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.003 сек.