Чрезмерный спрос

У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить. Так, некоторые курорты и национальные парки переполнены в летнее время.

Задача маркетинга (демаркетинг) – изыскать способы временного или постоянного снижения спроса с помощью таких мер, как повышение цен, ослабление усилий по стимулированию и сокращению сервиса. При этом нельзя забывать о том, что основная цель демаркетинга – это не ликвидировать спрос, а лишь снизить его уровень до тех пор, прока фирма не увеличит выпуск продукции и удовлетворит всех потребителей.

8. Нерациональный спрос.

Это спрос на товары, вредные для здоровья (винно-водочные и табачные изделия, наркотики).

Задача маркетинга (контрмаркетинг) – убедить любителей вредных привычек отказаться от них. Для этого распространяются устрашающие сведения, резко увеличиваются цены и ограничивается доступность товара.

Рынок в маркетинге понимается как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Существует множество классификаций рынков.

I. По территориальному признаку – местный внутренний (национальный), региональный, внешний (мировой).

II. По функциональному признаку:

- рынок предметов потребления и услуг;

- рынок средств производства;

- рынок сырья;

- рынок научно-технических достижений;

- рынок ценных бумаг и капиталов (финансовый рынок);

- рынок рабочей силы (труда).

III. В зависимости от соотношения спроса и предложения.

Когда спрос значительно превышает предложение, то это «рынок продавца». На нем больше власти имеют продавцы и наиболее активными деятелями рынка приходится быть покупателям.

Когда предложение значительно превышает спрос на товар, то это «рынок покупателя». На нем больше власти имеют покупатели и наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам.

Для современного международного рынка характерно состояние, определяемое как «рынок покупателя».

Контрольные вопросы по теме 1

1. Дайте определение понятия «маркетинг».

2. Перечислите основные принципы маркетинга.

3. Покажите важнейшие цели системы маркетинга.

4. Проанализируйте функциональные задачи маркетинга и выделите важнейшие из них.

5. Дайте определение понятия «спрос на товары и услуги».

6. Перечислите важнейшие состояния спроса в рыночной экономике и покажите соответствующие этим состояниям задачи маркетинга.

7. Раскройте сущность понятия «рынок» в системе маркетинга.

8. Приведите важнейшие классификации рынков.

9. Раскройте содержание понятий «рынок продавца» и «рынок покупателя».

Список литературы к теме 1

1. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. – М.: Культ-информ-пресс, 1991.

2. Все о маркетинге. – М.: Азимут-центр, 1992.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998.

4. Ковалев А.ИМ., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – СПб.: Питер, 1999.

6. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб: ИД «МиМ», 1997.

7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб: Наука, 1996.

8. Маркетинг \ Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

9. Маркетинг \ Под ред. проф. Уткина Э.А. – М.: ЭКМОС, 1998.

10. Маркетинг \ Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

11. Основы предпринимательской деятельности \ Под ред. В.М. Власовой. – М.: ФиС, 1994.

12. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. – М., Аудит, ЮНИТИ, 1996. – С. 14-33.

13. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга для исследованию рынка. Учебное пособие. – М.: ФиС, 1999.

14. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. – М.: Республика, 1995. – С. 7-24.

15. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – С. 10-20.

Дата добавления: 2014-11-06; просмотров: 247; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!