РАЗВИТИЕ КОНЦЕПЦИЙ МАРКТИНГА. ПОНЯТИЕ ЦЕЛЕВОГО МАРКЕТИНГА

Сегментация. Выбор целевого рынка.

План:

1.Развитие концепций маркетинга. Понятие целевого маркетинга;

2.Сегментирование рынка;

3.Выбор целевых сегментов рынка;

4.Варианты охвата рынка;

5.Позиционирование товара на рынке.

РАЗВИТИЕ КОНЦЕПЦИЙ МАРКТИНГА. ПОНЯТИЕ ЦЕЛЕВОГО МАРКЕТИНГА

Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей слишком много - они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего сосредоточиться на обслуживании определенных частей или сегментов рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслужить. Развитие концепций маркетинга прошло три этапа: массовый маркетинг, товарно-дифференцированный маркетинг, целевой маркетинг.

К. маркетинга	Массовый маркетинг	РЫНОК
	Дифференцированный маркетинг
К. маркетинга 1		Рынок А
К. маркетинга 2		Рынок Б
К. маркетинга 3		Рынок В
К. маркетинга	Целевой маркетинг	Рынок А
	Рынок Б
	Рынок В

Рис. 1. Типы маркетинга

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 127; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!