Дэвид Огилви. Коммуникационное агентство SPN Ogilvy известно на рынке не только успешной коммуникационной практикой

Коммуникационное агентство SPN Ogilvy известно на рынке не только успешной коммуникационной практикой, но и своими методическими и научно-практическими разработками в сфере анализа информации и построения коммуникационных моделей.

Наряду с подготовкой традиционных продуктов, специалисты департамента аналитики и мониторинга ориентированы на решение широкого спектра клиентских задач, нередко выходящих за рамки медиа анализа. Департамент обладает опытом реализации социологических, маркетинговых и психологических исследований, результаты которых высоко оценены клиентами агентства.

При необходимости специалисты агентства разработают индивидуальную, ориентированную на клиента, методику поиска и обработки информации (как российской, так и зарубежной; как по открытым, так и по закрытым источникам), предоставят как количественные, так и качественные характеристики информационного поля, выявят его особенности и разработают предложения по оптимизации коммуникационной активности компании-заказчика.

Материалы, подготовленные агентством, позволят своевременно реагировать на изменения в интересующей сфере бизнеса, понимать причины и последствия возникающих информационных трендов, а в конечном итоге уже сегодня понять, что журналисты напишут о компании завтра.

Конечные формы работы департамента аналитики и мониторинга:

аудит информационного поля, выявление информационных проблем и перспектив компании, рынка, ведомства, персоналии;

все виды аналитических справок и записок, включая «объективки»;

прогностические документы;

PR-реконструкции и многое другое.

Кроме того, профессионалы агентства предлагают специальные исследовательские программы, основанные на эксклюзивных разработках SPN Ogilvy:

Система календарного планирования (CPL-System). Анализ запланированных и анонсированных на интересующий клиента период времени мероприятий в рамках той или иной темы (рынка), которые оцениваются с точки зрения их влияния на информационный образ клиента.

Картирование имиджа компании. Выявление текущей коммуникационной ситуации в компании (внешние или внутренние коммуникации), оценка ситуации, описание основных проблем, формирование рекомендаций.

Система оценки эффективности PR-кампаний KPM (Key Points Measurement). Система основана на многофакторной оценке каждого материала, вышедшего в рамках кампании и математической обработке результатов.

Медиа-карта рынка. Усилиями аналитиков выявляются основные игроки на информационном поле, основные источники и журналисты, пишущие по теме, лидеры мнения, формы трансляции и ре-трансляции оценочных тезисов, основные тренды информационного поля и закономерности их развития.

«Белая книга» или «White Book». Это принятая во всем мире форма демонстрации интеллектуального потенциала компаний, ведомств или отдельных людей.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 138; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!