Название и логотип

Как судно Вы назовёте, так оно и поплывет - эта истина в известной мере справедлива по отношению к различным сферам деятельности и товарам, в том числе и к ресторанному бизнесу. Определяться с названием ресторана надо на самом раннем этапе маркетинговых исследований и разработки концепции ресторана, выборе целевой аудитории. Более того, выбор наименования ресторана является составным и весьма существенным элементом разрабатываемой концепции.

Выбирая название ресторана, учитывается его будущее местоположение, потенциальные посетители, категория, например, элитность, специфика, одновременно определяется его будущий желаемый имидж. Кроме того, при определении названия ресторана обычно также учитывается планируемые согласно концепции кухня, интерьер, обслуживание. Исходных показателей для выбора названия много, а название только одно - и оно, желательно, должно учитывать все, быть оригинальным, а главное, индивидуализировать, отличать, причем выгодно отличать в представлениях будущих потребителей заведение и представляемые им услуги от других, не нарушая прав третьих лиц, чтобы избежать обвинений в недобросовестной конкуренции и нарушении обычаев делового оборота, содействовать в дальнейшем процветанию заведения. Выбор названия ресторана — это не только учет названных исходных моментов концепции (идеологии) заведения, это творчество... на грани искусства.

НАЗВАТЬ РЕСТОРАН, КОТОРЫЙ БУДЕТ РАССЧИТАН НА ТЕХ, КТО ЗАБЕГАЕТ ВЫПИТЬ 100 граммов ВОДКИ или КРУЖКУ ПИВА, СЪЕСТЬ ХОТ-ДОГ, скажем, “МЕТРОПОЛЕМ” или “САВОЕМ” МОЖНО, НО ВЫГЛЯДИТ ЭТО СМЕШНО.

Специального закона о наименованиях ресторанов, равно как магазинов и иных заведений нет. Юридическое требование к выбору наименования одно: индивидуализация заведения, не нарушая прав третьих лиц. Что понимается под нарушением прав третьих лиц? Прежде всего, использование в наименовании обозначений, охраняемых в качестве товарных знаков или пользующихся правой охраной их элементов для однородных услуг. Во-вторых, использование других обозначений, на которые третьи лица имеют исключительные права, например, права на фирменное наименование для однородной деятельности. В-третьих, использование в наименовании заведения, объектов, защищенных нормами авторского права. В-четвертых, использование в наименовании личных имен третьих лиц без их согласия. Что касается общих принципов выбора наименования ресторана, они определяются исходными данными, которые мы уже рассмотрели, можно было бы сформулировать на этой основе следующее: — соответствие названия профилю, в частности, кухне ресторана. Например, планируется специальная рыбная кухня, соответственно это желательно тем или иным способом отразить как в интерьере заведения, так и его названии; очень эффективны, например, для профилированных рыбных ресторанов такие индивидуализирующие названия как "ЗОЛОТАЯ РЫБКА", "ГОСУДАРЫНЯ РЫБКА" и т.д.; — встречаются маленькие экзотичные (нередко экзотика сводилась просто к заброшенности) ресторанчики с высокопарными названиями "ЦЕЗАРЬ", "КЛЕОПАТРА", "ИМПЕРАТОР", но это уже из иной песни; — рекламность (привлекательность и запоминаемость) наименования для будущих посетителей. Об эффективности будущей рекламы, как одном из условий процветания ресторана, надо подумать уже на этапе разработки концепции и определения названия заведения; — возможность правой защиты наименования заведения и оказываемых им услуг и/или реализуемых товаров путем регистрации товарного знака.

И мировая, и наша национальная практика идут в выборе названий ресторанов различными путями: исторически-традиционные:

а) по имени владельца, например, известный в России на рубеже XIX-XX в.в. ресторан ТЕСТОВА,

б) по местонахождению, например, в Москве, ресторан "МОСКВА", на владимирщине ресторан "СУЗДАЛЬ",

в) с учетом специфики кухни, национальных особенностей, клиентуры, например, соответственно "ТРИ ПЕСКАРЯ", "УКРАИНА", "РУССКАЯ ИЗБА", "АКТЕР", "АРХИТЕКТОР";

традиционные:

а) в соответствии с фирменным наименованием компании-владельца, например, "МАКДОНАЛДС",

б) с использованием известных географических наименований, например, в Москве — "АРАГВИ", "ПЛЬЗЕНЬ", "ПРАГА",

в) с использованием исторических корней, например, "СТАРЫЙ АРБАТ", "ТРАКТИР У ЕЛИСЕЕВА", "РАЗГУЛЯЙ",

г) с использованием имен известных личностей и/или литературных героев, например, "ТУРГЕНЕВ", "У ДЯДИ ГИЛЯЯ", "СТАНИСЛАВСКИЙ";классические: рестораны "МЕТРОПОЛЬ", "САВОЙ", "НАЦИОНАЛЬ";

по имени владельца: "У ИВАНЫЧА", "У ЛЕВЫ", "У АЛЕКСАНДРА";

фантазийные: "ЦВЕТУЩИЙ САД", "СИНЯЯ ПТИЦА", "ПЕЧКИ-ЛАВОЧКИ";

сказочно-литературные: "ЛЬВИНОЕ СЕРДЦЕ", "ШАХЕРЕЗАДА", "ТРИ БОГАТЫРЯ;

ностальгические — с использованием на новой родине известных образов из прежней жизни, например, в пригороде Нью-Йорка Брайтон-Бич рестораны "ОДЕССА", "ВЛАДИМИР"...

Приведенная классификация является авторской и не исчерпывает всего многообразия путей подхода к выбору названий — целью приведенной классификации является показать многообразие подходов к этому весьма непростому вопросу. Выбранное название ресторана может быть использовано как фирменное наименование или его элемент — в этом случае правовая защита наступает на основании ст. 54 ГК РФ относительно фирменного наименования. Более эффективна защита наименования товарным знаком по 42 и другим классам МКТУ.

По материалам книги "Азбука ресторатора. Все, что нужно знать, чтобы преуспеть в ресторанном бизнесе",Издательство Жигульског

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 183; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!