Метод заведомого выигрыша

В рекламной отрасли есть два общеизвестных козыря: дети и животные.Их использование при создании рекламного продукта мы и называем «Методом заведомого выигрыша».

1. Прием «Ассоциативный ряд».

Суть:Образ животного в рекламе вызывает определённую, ассоциацию, которая напрямую связана с качеством рекламируемого товара или услуги.

· Когда образ животного ассоциируется с образом товара

· Яркие эмоции, которые должны ассоциироваться с качеством товара

· Животное демонстрирует эмоцию, которую Должен вызывать товар у потребителя

· Животное – как часть природы, ассоциация с натуральностью продукта

Для продвижения товаров испанский бренд использует образ, повсеместно известный своей сексуальной активностью – кролика.

Реклама Vaseline, который творит чудеса с кожей ног и не только. (Ассоциация с неприятной кожей ящерицы)

2. Приём «Оправданная жестокость»

Суть: Помимо восторга и умиления, целый ряд роликов эксплуатирует черный юмор, граничащий с жестокостью по отношению к животным и детям. Не обязательно использование чёрного юмора, но элемент жестокости в изобразительном ряду общего дизайна рекламы должен в данном случае присутствовать для получения нужного эффекта.

Не обращайтесь с другими так, как не хотите, чтобы обращались с вами (Франция, 2005)

ENPA - Помогите нам остановить тесты на животных.

Социальная реклама, призывающая остановить тестирование косметики на животных.

Социальная реклама, показывающая, что косметика, которой мы пользуемся, была протестирована на животных. Многие животные, участвующие в таких тестах не выживают.

Агентство Lowe Worldwide для SAFE: "Они родились не для того, чтобы их носили"

Рекламная кампания общества защитников прав животных SAFE, созданная новозеландским агентством Lowe Worldwide, направлена на то, чтобы показать одежду из мехов или кожи в "первоначальном" виде. Слоган: "SAFE. Они родились не для того, чтобы их носили".

"Рога и бивни не стоят того, чтобы убить животное. Прекратите покупать - прекратите убивать"

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 216; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!