Качественные методы сбора социологической информации: проективные методики

Часто используется в фокус-группах .Основным недостатком данного метода является тенденциальный характер результатов. Иными словами результаты фокусированных интервью нельзя выразить в числовом выражении, для дальнейшей экстраполяции на генеральную совокупность объектов исследований. Поэтому на практике фокус - групповая методика используется в сочетании с количественными методами исследований.

Широкое применение для исследования истинных мотивов поведения потребителей играют в последние годы проективные методики. Основные пять разновидностей:

· ассоциативную; (респондента просят сказать, написать или выбрать из предложенного то, что у него ассоциируется с исследуемым предметом. Аналогия освобождает респондента от логических ограничений, стимулируя свободные эмоциональные ответы.)

· на завершение задания;( респондента просят закончить незавершенные стимулы. Примером методик незавершенного задания могут служить( незаконченные предложения; незавершенные рисунки;)

· конструирующую; заставляют респондентов создавать что-либо (это может быть коллаж на определенную тему или придуманная ситуация).

· экспрессивную; (эмоциональное восприятие потребителями исследуемой марки, продукта, категории продукта. К экспрессивным методикам относятся психорисунки и ролевые игры.)

· ранжирование. применяется тогда, когда можно структурировать стимулы (например, просят респондента проранжировать характеристики по какому-либо признаку). Проективные методы позволяют раскрыть субъективные и скрытые стимулы поведения.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 120; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!