Основные подходы к определению концепции социального маркетинга

Date: 2015-10-07; view: 478.

Истоки данной концепции относятся к 50-м годам XX века.

Данное понятие называют социально-этичным (этическим), этико-социальным, общественно – (социально-) ориентированным, социально ответственным, стратегическим, общественным, ответственным маркетингом, макромаркетингом, некоммерческим.

Социальный маркетинг предполагает использование маркетинговых технологий не только в коммерческом обмене, но и в обмене, не предполагающем получения прибыли, а также усиления роли потребителя.

Некоммерческий маркетинг очень связан с другими дисциплинами. 2 основных позиции:

- противопоставление социального и коммерческого маркетинга

1)не похож на рекламу, в отличие от коммерческого

2)не направлен на получение прибыли

3)похожи маркетинговыми программами

4) неком. Частично влияет на поведение общества

- расширение сферы применения маркетинговых технологий.

Специфические особенности: глобализм, стратегическое исследование рынка (то есть исследование перспектив развития, в том числе и комплексный анализ социально-экономического развития), активное использование PR.

В то же время существуют теории, согласно которым «социологизм» современного маркетинга предполагает опору на разнообразный и тонкий социологический инструментарий, а сам маркетинговый анализ опирается на понимание потребителя как члена некоего социума, влияние которого отражается, в процессе принятия решения о покупке, в коммуникативных особенностях потребителя.