Сегментация целевой аудитории
Date: 2015-10-07; view: 416.
| № | Наименование ЦА | Состав ЦА |
| Общеинформационная («имиджевая») кампания | Руководители и работники сельскохозяйственных предприятий различных форм собственности, фермеры, индивидуальные предприниматели; | |
| сельское и городское население, имеющее личные подсобные хозяйства; | ||
| представители объединений сельскохозяйственных производителей, | ||
| представители федеральных, региональных, муниципальных органов власти, занимающиеся проблемами АПК, представители федеральных, региональных, муниципальных СМИ, занимающихся проблемами АПК | ||
| Ускоренное развитие животноводства | Руководители и работники сельскохозяйственных предприятий животноводческой отрасли | |
| Стимулирование развития малых форм хозяйствования в АПК | Главы крестьянских (фермерских) хозяйств, индивидуальные предприниматели; владельцы личных подсобных хозяйств | |
| Обеспечение доступным жильем молодых семей и/или молодых специалистов на селе | Молодые сельские семьи (один или оба супруга моложе 30 лет), специалисты-работники сельскохозяйственных предприятии в возрасте 20-30 лет; учащиеся и студенты среднеспециальных, профессионально-технических и высших учебных заведений сельскохозяйственного профиля | |
| Ретрансляторы (лидеры общественного мнения) | Государственные и муниципальные служащие; | |
| депутаты законодательных органов власти и представительных органов местного самоуправления | ||
| представители объединений сельских производителей, | ||
| представители средств массовой информации; | ||
| представители аграрной науки, | ||
| представители сельской интеллигенции, | ||
| священнослужители различных конфессий. | ||
| лидеры общественного мнения, не входящие в ту или иную группу |
Условия проведения ИРР.При разработке основных мероприятий ИРР учитывался ряд значимых аспектов, оказывающих влияние как на содержание, так и на структуру реализуемых мероприятий.
1. Социально-психологические особенности сельского населения, выявляемые в ходе различных социологических исследований:
• стабильно низкая удовлетворенность собственным материальным положением;
• высокий уровень недоверия к власти и исходящим от нее инициативам;
• низкий уровень протестных настроений;
• высокий уровень ответственности, возлагаемой на власть и государство, в отношении улучшения материального положения сельского населения.
2. Сегментация регионов по уровню приоритетности и масштабу информационной кампании. Выделение приоритетных регионов для реализации информационной кампании производится на основе следующих факторов:
• развитость в регионе сельского хозяйства и его вклад во внутренний региональный продукт;
• доля сельского населения в общей численности населения региона;
• развитость в регионе структур, обеспечивающих реализацию мероприятий, предусмотренных Проектом (общественные, банковские структуры и т.д.).
3. Медиапредпочтения целевой аудитории. Выделение приоритетных каналов коммуникации осуществляется с учетом предпочтений и уровня доверия ЦА. Основными носителями, формирующими общественное мнение на селе, являются:
• федеральные телеканалы (Первый канал, ТК «Россия», включая региональные блоки на ГТРК);
• региональные и муниципальные печатные СМИ;
• центральные каналы радио, в том числе осуществляющие вещание в режиме проводного радио («Радио России», «Маяк»);
• федеральные печатные СМИ;
• специализированные и отраслевые печатные издания (основные носители информации профессиональной направленности).
В рамках информационной кампании реализовывались несколько основных тематических линий,дифференцированных по содержанию и ориентированных на различные целевые группы (табл. 8.5).
Таблица 8.5
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Ценовые показатели за период с 02.11.2009 по 30.12.2009 | | | Тематические линии информационной кампании |