Тематические линии информационной кампании
Date: 2015-10-07; view: 432.
| Основные тематические линии | Целевая аудитория (см. табл. 8.4) | Направление | Информация, доводимая до соответствующих целевых групп | |
| Общеинформационная | Повышение общего уровня информированности о Проекте, создание позитивного информационного фона, ориентирована на наиболее широкую целевую группу | Выделение сферы развития АПК как приоритетного направления национальной экономики, цели и задачи реализации Проекта с общегосударственной точки зрения; | ||
| основные направления реализации Проекта и ожидаемые результаты, организационные особенности реализации Проекта, информация о структурах, отвечающих за реализацию отдельных мероприятии | ||||
| Мотивационная | Направлена на формирование у представителей соответствующих целевых групп (группы 2, 3, 4) побудительных мотивов для участия в мероприятиях и использования возможностей, предоставляемых Проектом | Обращение к личным экономическим интересам граждан; обращение к социально-групповым интересам; обращение к гражданским чувствам | ||
| Методическая | Направлена на оказание практической помощи в получении достоверной информации, необходимой для участия в мероприятиях Проекта | Подробные сведения о мероприятиях Проекта (содержание мероприятии, условия участия, требования, возможности, обязательства и т.д.), | ||
| сведения о структурах, отвечающих за реализацию Проекта в регионах; сведения об источниках получения дополнительной информации; | ||||
| методические рекомендации по участию в мероприятиях Проекта |
До основных целевых групп по различным информационным каналам доводились основные коммуникативные сообщения. Содержательная составляющая информационной кампании строилась на основе ряда ключевых сообщений позитивного характера, отвечающих интересам целевых аудиторий:
• Проект «Развитие АПК» – это отражение изменения приоритетов национальной политики, повышения статуса сельского жителя на государственном уровне;
• Проект «Развитие АПК» нацелен на решение важных государственных задач, таких, как обеспечение продовольственной безопасности страны, стабильности экономического развития и т.д.;
• Проект «Развитие АПК» ориентирован на решение социально-экономических проблем сельского населения прост благосостояния тружеников села;
• основа реализации Проекта «Развитие АПК» – выделение значительных объемов бюджетных средств на развитие сельского хозяйства путем их доведения до конкретного сельхозпроизводителя;
• в рамках Проекта осуществляется жесткий контроль расходования бюджетных средств и гарантируется их целевое использование;
• стать участником Проекта «Развитие АПК» очень просто;
• результаты реализации Проекта «Развитие АПК» хорошо ощутимы на примерах реальных сельскохозяйственных предприятий, крестьянских хозяйств, владельцев личных подсобных хозяйств, молодых семей и специалистов на селе, ставших участниками Проекта.
Основные информационные сообщения, доводимые до ЦА через различные коммуникационные каналы, в рамках комплексной информационной кампании непротиворечиво выстраивались в единую логическую цепочку, которая и обеспечивала решение целей информационно-разъяснительной работы (рис. 8.1).
Информационная кампания строилась на использовании следующих каналов коммуникации: медианосители, Интернет, прямой и событийный маркетинг (табл. 8.6). Информационно-разъяснительная работа осуществлялась на федеральном и региональном уровне. На федеральном уровне осуществлялись следующие функции:
• разработка и контроль реализации общей стратегии ИРР;
• разработка основных рекламных материалов;
• выпуск (изготовление, издание) основных рекламных материалов;
• разработка и выпуск информационно-методических материалов;
• концептуальное информационное наполнение кампании;
• разработка и поддержание сайта;
• работа с федеральными и региональными СМИ;
• размещение наружной рекламы и рекламы в электропоездах;
• организация специальных мероприятий федерального уровня;
• координация, методическая поддержка и мониторинг мероприятий регионального уровня.
Таблица 8.6
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Сегментация целевой аудитории | | | Практика информационно-разъяснительной работы |