Сегмент 2. Розничные торговые центры
Date: 2015-10-07; view: 413.
| Объемы в сегменте | Лидеры в сегменте | Доля рынка, занимаемая лидерами | Особенности сегмента |
| Емкость российского рынка DIY оценивается приблизительно в 5-6 млрд. долл., из которых на рынок Москвы приходится около 2-2,5 млрд. долл. Емкость петербургского рынка товаров для дома – около 500 млн. долл. объем рынка растет на 30-40% в год, однако эксперты говорят о приближающейся стагнации Рост сетевых структур будет происходить за счет перехода покупателей со строительных рынков. До 70% рынка приходится на строительные рынки (Каширский двор – 18%. Синдика – 0-9, Ярмарка 41 км – 6, Трак-Терминал – 3%). В перспективе строительные рынки хотят построить крытые помещения | «Старик Хоттабыч» (150 млн. долл.) «Leroy Merlin» (2 магазина) «OBI» (75 млн. долл., 2 магазина) «Marktkauf» (35 млн. долл.) | Первые четыре компании занимают ~ 15% рынка, оставшаяся часть приходится на строительные рынки и мелкие магазины | Доля ведущих компании в обозримом будущем будет возрастать за счет вытеснения более мелких игроков и строительных рынков. В перспективе выход на рынок западных сетей Kingfisher (владеет более 550 магазинами в странах Европы и Азии под брендами B&Q. Castorama. Brico Deport и Screwfix Direct. Оборот в 2004 г составил около 16 млрд. долл ), Kesko (купили сеть «Строймастер» в Санкт-Петербурге. Сеть магазинов DIY под марками K-Rauta и Rautia в Финляндии. Швеции, Эстонии, Латвии и Литве насчитывает 234 магазина Их оборот в 2004 г. составил около 1,1 млрд. евро) |
Таблица 8.9
Сегмент 3. Retail Z (Западные продуктовые розничные сети)
| Объемы в сегменте | Лидеры в сегменте | Доля рынка, занимаемая лидерами | Особенности сегмента |
| AUCHAN METRO «Рамстор» (Рамэнка) «REAL» (оборот 8,2 млрд. евро) «Wall-Mart» (оборот 250 млрд. долл.) | «Метро» (1500 млн. долл.,14 магазинов) «Ашан» (620 млн. долл., 6 магазинов) «Рамэнка» (500 млн. долл. 32 магазина) | Первые три компании занимают ~ 3% общего рынка розничной торговли | Западные продуктовые сети активно развиваются в России. В отличие от российских продуктовых розничных сетей часть западных компании активно пользуются услугами логистических операторов (AUCHAN – FM Logistic). В перспективе выход на рынок западных сетей Aldi (оборот 35 млрд. долл.), Lidl (оборот 22 млрд. долл.), Rewe (оборот 50 млрд. долл.), Intermarche (оборот 40 млрд. долл.). |
Таблица 8.10
Сегмент 4: Consumer electronics (Hi-Tech products), Telecom (производители, торговые сети и дистрибьюторы высокотехнологичной продукции и бытовой электроники)
| Объемы в сегменте | Лидеры в сегменте | Доля рынка, занимаемая лидерами | Особенности сегмента | |
| Объемы в сегменте (домашняя техника и компьютеры): | «Эльдорадо» (2,471 млрд. долл.) | Первые четыре компании занимают – 35% рынка | Доля ведущих компаний в обозримом будущем будет возрастать за счет вытеснения более мелких игроков и неорганизованной торговли. Сегмент можно считать полностью охваченным | |
| «М Видео» (962 млн. долл.) | ||||
| Объем розничного рынка домашней техники с учетом компьютеров в 2006 г оценивался в 11-13 млрд. долл. | ||||
| «Техносила» (около 450 млн. долл.) | ||||
| «Мир» (330 млн. долл.) | ||||
| Объемы в сегменте (сотовые телефоны): | Евросеть (970 млн. долл., 1650 салонов) | |||
| Объем рынка розничных продаж сотовых телефонов в 2005 г. составил 36 млн. шт., или 5,5 млрд. долл. В конце 2004 г доля 10 крупнейших розничных сетей достигала 40%, в конце 2005 г первая десятка контролировала уже 65% рынка | Связной (663,3 млн. долл.) | |||
| «Dixis» (313,6 млн. долл., 212 салонов) и др. | ||||
| Доли основных ритейлеров на сотовом рынке в 2006 г. распределялись следующим образом: | ||||
| «Евросеть», сохраняет лидерство (около 20%), за ней следует ее главный конкурент «Связной» (около 13%), далее – «Dixis», «Беталинк», «Divizion», «Телефорум», «Северен» и «Цифроград» ~ 7%. 15-20% магазинов по продаже сотовых телефонов в России работают по франчайзинговой схеме | ||||
| На региональные рынки будет приходиться до 75% всего объема продаж мобильных телефонов. Рынок ждет консолидация и укрупнение сегодняшних лидеров. | ||||
| Доли по производителям «Samsung» – 25,28% рынка, «Motorola» – 21,26, «Nokia» – 19,69, «Sony Ericsson» –11,5, «Siemens» – 9,29, LG – 6,17, «Philips» – 1,77, «Pantech» – 1,47, «Alcatel» – 0,87, «Panasonic» – 0,82% Объем серого рынка равнялся 8,7% |
С учетом глобализации рынка и на основании мониторинга вышеперечисленных характеристик розничных торговых предприятий, можно классифицировать торговые сети следующим образом (табл. 8.11).
Таблица 8.11
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ РИТЕЙЛИНГА | | | Классификационные признаки торговых сетей |