И МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ

Date: 2015-10-07; view: 383.

ГЛАВА 7. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: МЕТОДОЛОГИЯ

ГЛАВА 6. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ОСНОВЫ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ В СБЫТОВЫХ И ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМАХ

6.1. Цели, задачи и основные элементы политики распределения...................... 432

6.2. Организация и контроллинг в системе сбыта..................................................... 441

6.2.1. Организация сбыта.......................................................................................... 441

6.2.2. Контроллинг в системе сбыта....................................................................... 451

6.3. Маркетинг-логистика................................................................................................ 465

7.1. Теоретические и методические основы организации коммуникативных
процессов в системе маркетинга............................................................................. 482

7.1.1. Коммуникативная политика, коммуникативные сети и процессы ... 482

7.1.2. Мотивация коммуникативных процессов................................................. 494

7.2. Медиа и инструментарий коммуникативной политики................................... 506

7.2.1. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых

коммуникаций.................................................................................................... 506

Реклама........................................................................................................................... 511

Стимулирование сбыта............................................................................................. 516

Личная продажа.......................................................................................................... 519

Паблик рилейшнз......................................................................................................... 522

Прямой маркетинг....................................................................................................... 524

Спонсоринг.................................................................................................................... 530

Продукт-плейсмент..................................................................................................... 533

Брендинг......................................................................................................................... 535

Комплекс маркетинговых коммуникаций............................................................. 550

7.3. Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной
политики......................................................................................................................... 552

7.3.1. Виды рекламы.................................................................................................... 552

7.3.2. Рекламные кампании и их классификация........................................ '....... 555

7.3.3. Классификация рекламных средств............................................................ 558

7.3.4. Организация работы рекламного отдела и эффективность
рекламы............................................................................................................... 564

Методы определения экономической эффективности рекламных

мероприятий................................................................................................................. 567

7.4. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде

Интернета..................................................................................................................... 572

7.4.1. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде
Интернета........................................................................................................... 572

Функциональное назначение и ресурсы Интернета......................................... 576

Электронная коммерция (по данным GVU).......................................................... 583

7.4.2. Эффективность маркетинговых решений

на виртуальных рынках.................................................................................. 593

Проведение маркетинговых исследований.......................................................... 599

Реклама.......................................................................................................................... 604

Продвижение торговой марки компаний.............................................................. 609

Оценка эффективности системы маркетинга

на основе web-сервера в среде Интернета........................................................... 612