Стратегия и тактика рекламной кампании.

Date: 2015-10-07; view: 503.

Постановка задачи рекламной кампании.

Определение предмета рекламы. В первую очередь необходимо определить пред­мет рекламной кампании: какой-либо товар или услугу, товарный знак или фир­менную марку, какую-либо фирму, фирменную деятельность, событие и т. п. или все в комплексе.

Формулировка цели рекламной кампании. Необходимо сразу сформулировать главную цель и последовательно ее придерживаться. Следует учитывать, что для достижения цели необходимо время, поэтому целесообразно разделять цели на кратко-, средне- и долгосрочные. Цель должна быть реальной, достижимой в оп­ределенный срок и определенными средствами.

Финансирование рекламной кампании. Достаточно часто расходы на рекламу выделяются руководством фиксированно. Данный подход позволяет фирме жест­ко долгосрочно планировать свой бюджет.

Существует и другой метод, когда на рекламу выделяется определенный про­цент от суммы предполагаемого дохода с учетом инфляции (как правило, не бо­лее 10%).

Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей. Следует доскональ­но изучить рекламируемый предмет, его сильные и слабые стороны. Нужно выде­лить положительные особенности рекламируемого предмета, которые могут быть использованы в ходе рекламной кампании: дешевизна, качество, новизна, удоб­ство и т. д.

Выделение круга потребителей рекламируемого товара. Выделить характер­ные особенности потребителей, на которых будет рассчитана реклама: где они проводят свободное время; какие печатные издания, теле- и радиопередачи пред­почитают; популярные среди данных потребителей образы; языковые особен­ности и т. д.

Разработка общей идеи рекламной кампании. Творческий этап рекламной кам­пании, на котором создается рекламный слоган, запоминающийся образ для при­дания рекламе неповторимого стиля. Глобальная задача состоит в том, чтобы со­здать в умах потребителей такой имидж товара, который в условиях не только конкуренции, но и спада покупательской способности побуждал бы их приобрес­ти рекламируемое.

Выбор рекламных средств. Выбор рекламных средств всегда связан как с об­щей идеей рекламы, так и со сметой допустимых затрат на нее. Поэтому выбира­ют такие носители рекламы, которые обеспечат максимальную эффективность с учетом запланированных издержек.

Согласованность образов рекламы. Образы, созданные для средств рекламы, должны сочетаться друг с другом, порождая единство и непрерывность реклам­ной кампании.

Планирование рекламы во времени. Определить время и регулярность выхода тех или иных рекламных средств.

Организация «независимых» дополнительных средств рекламы. Сюда относят­ся «независимые» статьи, передачи, «распускание слухов» и т. п.

7.3. Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики