Осуществление рекламной кампании.
Date: 2015-10-07; view: 381.
Подготовка текстов, статей, записей, роликов и т. п. Структура рекламного обращения разрабатывается в соответствии с принципами AIDA (Attention — внимание, Interest — интерес, Desire — желание, Action — действие). Эта формула предложена в 1896 г. американским деятелем в области рекламы Элмером Леви-сом. Существуют и другие рекламные модели (табл. 7.24).
Размещение рекламы. Достигается непосредственная договоренность с владельцами рекламных носителей о сроках выхода рекламы и ее стоимости.
Таблица 7.24. Рекламные модели [99]
| Модели | Основные характеристики | |||
| АIDА* | Внимание | Интерес | Желание | Действие |
| АССА" | Внимание | Восприятие аргументов | Убеждение | Действие |
| DAGMAR"* | Узнавание марки | Ассимиляция (осведомление о качестве товара) | Убеждение (формирование психологической расположенности к покупке) | Результат действия |
| «Одобрение» | Осознание потребности | Интерес | Оценка | Проверка, одобрение |
* AIDA — Attention, Interest, Desire, Action;
** АССА — Attention, Comprehen, Convection, Action;
*** DAGMAR — Defining Advertising Goals — Measuring Advertising Results.
Контроль за выходом рекламной информации. Необходимо внимательно следить за выходом рекламы, так как при малейшей ошибке в тексте, в сроках ее выхода и при других неточностях рекламодатель вправе потребовать дополнительного (бесплатного) выхода рекламы.
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Стратегия и тактика рекламной кампании. | | | Анализ рекламной кампании. |