Анализ рекламной кампании.

Date: 2015-10-07; view: 428.

Сбор информации об эффективности рекламы. Анализ эффективности рекла­мы следует проводить дифференцированно по ее видам. Необходимы постоян­ный учет затрачиваемых на них средств, а также отслеживание результатов рек­ламы (прирост товарооборота, изменение спроса и другие изменения, происходя­щие в результате проведения рекламы).

Критический анализ проведенных рекламных мероприятий с выделением оши­бок и сильных сторон. При анализе рекламных мероприятий очень важно просле­дить функциональную зависимость между расходами на рекламу и ее результа­том в зависимости от достижения ранее намеченной глобальной цели рекламной кампании.

Необходимая коррекция рекламной кампании. Возможно внесение текущих кор­рективов в рекламную кампанию на основе проведенного анализа.

Хранение рекламных средств. Архив рекламных средств необходим на любом этапе рекламной кампании — на этапе подготовки и разработки программы рек­ламной кампании, при оценке действенности рекламы, при сравнении получен­ных результатов с прошлыми достижениями. Изучение архива служит исходной

558_________ Глава 7. Маркетинг взаимодействия: методология и методика организации...

точкой при повторении или продолжении рекламной кампании. Кроме архива собственных целесообразно иметь архив чужих рекламных средств.