Товарная политика предприятия. Рыночная атрибутика товара

Date: 2015-10-07; view: 435.

Товарная политика–ориентиры для принятия решений по изменениюобъемов выпуска, качества, ассортимента, разработки новых продуктов и элементов их окружения.

Основные направления товарной политики:

1. Инновации – предложение рынку новых продуктов, т.е. таких продуктов, которые либо предлагают новое решение проблемы потребителя, либо удовлетворяют ранее не существовавшую потребность.

2. Модификация – изменение прежних свойств товара для активизации сбыта. Предметом изменений могут быть физические и функциональные свойства товара, эстетические свойства, рыночная атрибутика, дополнительные сопровождающие товар услуги.

3. Элиминация - выявление стареющих и неперспективных товаров, оценка необходимости их исключения из производственной программы.

Товар - это все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

В маркетинге выделяют 3 уровня товара:

1.товар по замыслу – способ решения проблемы или выгода, ради которой потребитель приобретает товар.

2.товар в реальном исполнении – свойства, в совокупности определяющие выгоду от приобретения основного товара. Он обладает пятью характеристиками: свойства, качество, внешнее оформление, название марки, упаковка.

3.товар с подкреплением – товар в реальном исполнении, сопровождаемый предоставлением дополнительных услуг и выгод (гарантии, послепродажное обслуживание, монтаж, поставки и кредитование).

К рыночным атрибутамтовара относятся:

1) упаковка,

2) маркировка,

3) марка.

Упаковка–это средство или комплекс средств,обеспечивающих защитупродукции от повреждения или потерь, окружающей среды, загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения.

Маркировка–это нанесение знаков,надписей,рисунков на товар или егоупаковку для их опознания и указания способов перевозки, обработки, хранения.

Маркировка содержит информацию для покупателей и данные, обусловленные стандартом. Маркировочная информация включает в себя наименование продукта, его количество в упаковке, стандарт, штриховой код, экомаркировку, цену, наименование и адрес производителя, товарный знак и пр. Переменная часть содержит дату изготовления, номер партии, сорт и т. п.

Марка(Брэнд) -имя,термин,знак,символ,рисунок или их сочетание,предназначенные для идентификации товаров одного продавца и дифференциации их от товаров конкурентов.

Марочный знак – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести.

Марочное название – часть марки, которую можно произнести. Товарный знак – марка или её часть, обеспеченная правовой защитой.