Принципы и функции маркетинга

Date: 2015-10-07; view: 409.

Принципы:

1. производить то, что нужно потребителю;

2. выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей;

3. организовывать производство товаров после исследование потребностей и спроса;

4. концентрировать усилие на достижении конечного результата производственно – экспортной деятельности фирмы;

5. использовать программно – целевой метод и комплексный подход для достижения поставленных целей;

6. применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него с целью охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю

7. ориентировать деятельность предприятия не на сиюминутный результат, а на долгосрочную перспективу эффективных коммуникаций на основе осуществления стратег планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке.

Функции маркетинга:

1. Аналитическая - изучение рынка как такового,- изучение потребителей, изучение фирменной стр-ры, товара, анализ внутренней среды предприятия.

2. Производственная - организация пр-ва новых товаров, организация МТС, управление качеством и конкурентоспособности продукции.

3. Сбытовая (функция продаж) организация системы товародвижения; - организация сервиса; организация системы формирования спроса и стимул. сбыта; - проведение целенаправленной товарной и ценовой политик.

4. Функция управления и контроля - организация стратегического и оперативного планирования на предприятии; информационное обеспечение управления маркетингом; коммуникативная функция маркетинга, организация контроля (обратные связи, ситуационный анализ).