Сущность и принципы маркетинга инноваций.

Date: 2015-10-07; view: 397.

Маркетинг инновации представляет собой сбор и анализ сведений о рынке, потребителях, конкурентах ценах на образцы – аналоги, а так же включает в себя маркетинг самой инновации: оценку конкурентоспособности цены, возможности реализации и способы продвижения её на рынок.

Маркетинг ин.- не разовое мероприятие, а процесс осуществляющейся на протяжении всей цепочки «идея – реализация», ориентирован наудовлетворение запросов потребителей.

Рынок инноваций имеет особенности:

1. зачастую это новый для изготовителя и потребителя инновации рынок (или сегмент) в силу его новизны;

2. рынок может быть малоэластичен. Ценовые изменения оказывают ограниченное влияние на объем сбыта;

3. рынок достаточно узкий, это касается новой продукции производственного назначения на рынке небольшого числа покупателей;

4. на рынке инновации в начале реализации её может отсутствовать прямой конкурент в силу монополизации интеллектуальной собственности.

В конечном счете, маркетинг инновации подчинен решению задачи реализации новшества, чтобы новая продукция (технология, услуга) обязательно ориентировалась на потребителя, спрос и постоянное согласование возможностей инновации с требованием рынка.

В соответствии с этим можно выделить следующие его принципы:

− новшество выпускать только то, что нужно или может быть нужно потребителю;

− выходить на рынок не с новшеством вообще, а со средствами решения настоящих или назревающих, будущих проблем потребителей;

− организовать выпуск новшества после появления потребностей и спроса или установления возможности формирование нового рынка;