Потребители и покупательский спрос. Виды спроса.

Date: 2015-10-07; view: 487.

Потребители товаров - группы людей, имеющих намерение приобрести или приобретающие товары для своих личных нужд и удовлетворения собственных потребностей не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности. Потребителем может быть каждый, покупателем - только тот, кто способен платить.

Спрос – потребность, предъявляемая на рынке и подкрепленная деньгами. Любой спрос по определению платежеспособен, в противном случае это – потребность.

Покупательский спрос – отражение потребностей потребителей в том или ином товаре, работе, услуге, сопоставимости желания и возможности приобрести данный товар, работу, услугу.

Основные виды спроса:

1)По числу объектов спроса:

- макроспрос- спрос всего населения на товарную группу или совокупность товаров;

- микроспрос- спрос целевого рынка на отдельный товар или его ассортиментную разновидность.

2) По числу субъектов спроса:

- совокупный (всего населения страны или региона);

- групповой (социального слоя или экономической группы);

- семейный;

- индивидуальный.

3)По состоянию рынка:

- негативный- отрицательное отношение покупателей к этому товару;

- отсутствующий - отношение потенциальных покупателей к товару безразлично;

- скрытый - при котором имеющиеся на рынке товары не удовлетворяют запросы части покупателей;

- чрезмерный – уровень спроса выше, чем возможность его удовлетворить;

- полноценный- предприятие полностью удовлетворено своей хоз. деятельностью.

4)По степени зрелости:

- Потенциальный - это спрос на товары, которые еще не поступали на рынок;

- Формирующийся - спрос на новые для данного рынка и его покупателей товаров, еще не прочно вошедшие в сферу потребления;

- Сложившийся - полностью сформировавшийся спрос на определенный товар;

5)По периодичности возникновения:

- Периодический - может меняться в зависимости от сезона, дня недели, времени суток;

- повседневный - спрос на насущные товары, обеспечивающие текущую жизнедеятельность человека или семьи;

- Эпизодический - проявляется изредка, от случая к случаю (ювелирные изделия, деликатесы, билеты в театр).

- Постоянный спрос – спрос на товары разового или кратковременного пользования и обеспечивающие жизненно важные, первоочередные потребности покупателей