Жизненный цикл продукта и товара.

Date: 2015-10-07; view: 438.

Товар - это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Продукт в маркетинге - это решение, предлагаемое фирмой своему потребителю как средство удовлетворения его потребностей (или носитель ценности для потребителя). Продукт является более широким понятием чем товар- оно включает в себя как сам материальный предмет (товар), так и неосязаемую часть - например, услуги при продаже, гарантийные обязательства и главную идею бренда, под которым выпущен товар.

Жизненный цикл товара – модель реакции рынка на товар во времени. Время с момента появления товара на рынке до ухода с него.

1 Этап – Исследования, разработка товара

2 Этап – Выход на рынок: сбыт растет медленно, объем продаж небольшой, большие затраты на рекламу, фирма несет убытки

3 Этап – Рост: увелич. число покупателей, объем продаж, преодоление порога рентабельности, получение прибыли, появление конкурентов

4 Этап – Зрелость: необходима максимально интенсивная и массовая реклама, поиск новых рынков сбыта из-за обострения конкуренции.

5 Этап – Спад: снижение объема продаж из-за успешных действий конкурентов, снижение прибыли, товар вытесняется.