Реклама: сущность, цели, виды. Основные средства рекламы.
Date: 2015-10-07; view: 483.
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения товаров или услуг, оплаченная четко определенным заказчиком.
Реклама – необходимое условие для продвижения товаров.
Задачи рекламы:
- Создание благоприятного отношения реальных и потенциальных потребителей и общественности в целом к фирме и ее товарам;
- Осуществление комплексного воздействия на все активные группы населения;
- Создание благоприятн. психологич. условий для сбыта товаров;
- Способств. внедрению на рынок нового товара, сохранению и закреплению уже существующих товаров и услуг;
- Способств. расширению рынку сбыта;
- Использ. не только персонал фирмы, но и журналистов, гос. служащих и т.д. для активной деятельности в пользу фирмы.
Функции рекламы:
- Привлечение клиентов;
- Увеличение продаж;
- Регулирование сбыта
Виды рекламы по законодательству РФ:
- Коммерческая;
- Социальная;
- Политическая
По месту и способу размещения:
| Телевизионная Интернет При справочном обслуживании В местах продаж (промо-акции) Наружная (троллы, призматроны, ситилайты, промостойки, информационный указатель, билборд…) | Радио Транспортная Прямая почтовая рассылка Вирусная (молва, слухи) | Печатная В кинотеатрах Продакт-плейсмент Кросс-промоушн (перекрестная реклама 2х и более товаров) |
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Ценообразование в маркетинге. Ценовая политика предприятия. | | | Методы определения цен в маркетинге. |