Принципы и функции маркетинга.

Date: 2015-10-07; view: 393.

Принципы, функции и значения маркетинга для современного предприятия.

Принципы:

1). Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится (знание рынка).

2). «Покупатель-король» (приспособление к рынку)

3). Создавая рынок, создавай и потребителя (воздействие на рынок).

Функции:

1). Аналитическая: изучение рынка как такового, изучение потребителей, изучение фирменной структуры рынка, изучение товарной структуры рынка. Анализ внутренней среды предприятия.

2).Производственная (созидательная): организация производства новых товаров, организация материально-технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

3).Сбытовая (функция продаж): организация системы товародвижения, проведение целенаправленной товарной политики, организация сервиса, проведение целенаправленной ценовой политики.

4).Функция управления и контроля: организация стратегического и перспективного планирования на предприятии, информационное обеспечение управлением маркетингом, коммуникативная (организация системы коммуникаций на предприятии), организация контроля в маркетинге (обратные связи, ситуационный анализ).

Значение. Успешный маркетинг обеспечивает наличие нужного продукта в нужном месте в нужное время и осведомленность о нем покупателя.Цель продаж заключается в том, чтобы убедить покупателя приобрести предлагаемый продукт.

9) Место сегментирования рынка в целевом маркетинге, способы охвата рынка.

недифференцированный маркетинг, основой которого является общая потребность для всех потребителей рынка;

концентрированный маркетинг, при котором усилия фирмы направлены на один конкретный сегмент;

дифференцированный маркетинг (дифференциация товара, цены, системы обслуживания и т.д.)

Основное отличие − для каждого выделенного сегмента разрабатывается особое товарное предложение