Особенности инструментов маркетинга на этапах жизненного цикла товара.

Date: 2015-10-07; view: 594.

Этапы оценки конкурентоспособности товара и методы ее повышения

Методы повышения конкурентоспособности:

Производитель, создавая конкурентоспособный товар, применяет различные стратегии

по повышению его конкурентоспособности. Например:

- добиться отличия товаров в глазах покупателей от товаров конкурентов

- отыскать новое применение выпускаемым товарам

- найти выход на новые рынки как со старыми, так и с новыми

- осуществлять модификацию выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями покупателями

- регулярно развивать и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых

товаров и систему стимулирования сбыта в целом.

Показатели конкурентоспособности товара:

Экономические, маркетинговые (имидж бренда), функциональные, классификационные

Этапы:

1.Разработка изделия, все виды подготовки изделия к производству. Цикл Сонт – создание и освоение новой техники (этапы Нир и Окр)

2. Выведение товара на рынок

3. Рост

4. Зрелость. Прибыль максимальна на данном этапе

5. Насыщение

6. Упадок (спад)