Harrods 35 page

Date: 2015-10-07; view: 409.

º­Ã» ϳ½­Ù³­Ï»ñ­åáõíÛáõ­ÝáõÙ Ùdz­Å³­Ù³­Ý³Ï Ù߳ϭíáõÙ »Ý ÙÇ ù³­ÝÇ Íñ³·­ñ»ñ, ³­å³ Íñ³·­ñ³­ÛÇÝ ·áñ­Íáõ­Ý»áõÃ­Û³Ý Ñ³­Ù³­Ï³ñ·­Ù³Ý ¨ Áݹ­Ñ³­Ýáõñ Õ»­Ï³­í³ñ­Ù³Ý ѳ­Ù³ñ ëï»ÕÍ­íáõÙ ¿ Ù³ñ­ù»­ÃÇÝ­·³­ÛÇÝ Íñ³·­ñ»­ñÇ Ï³­é³­í³ñ­Ù³Ý Ï»Ýï­ñá­ÝÇ Õ»­Ï³­í³­ñÇ å³ß­ïáÝ: ²Ûë ¹»å­ùáõÙ, ³­é³Ý­ÓÇÝ Íñ³·­ñ»­ñÇ Õ»­Ï³­í³ñ­Ý»­ñÁ ³Ý­Ùǭ糭ϳ­Ýá­ñ»Ý »Ý­Ã³ñÏ­íáõÙ »Ý ³Û¹ Ï»Ýï­ñá­ÝÇ Õ»­Ï³­í³­ñÇÝ:

¼³ñ­·³­ó³Í »ñÏñ­Ý»­ñáõÙ í»ñ­çÇÝ ï³­ñÇ­Ý»­ñÇÝ Ó­¨³­íáñ­í»É ¨ ·áñ­ÍáõÙ »Ý ݳ¨ ½áõï Ù³ñ­ù»­ÃÇÝ­·³­ÛÇÝ ÁÝ­Ï»­ñáõíÛáõÝ­Ý»ñ, á­ñáÝù ½µ³Õ­íáõÙ »Ý ÙdzÛÝ ³ÛÉ Ó»é­Ý³ñ­Ïáõ­ÃÛáõÝ­Ý»­ñáõÙ Ãá­Õ³ñÏ­í»­ÉÇù ³ñ­ï³¹­ñ³Ý­ùÇ Ù³ñ­ù»­ÃÇÝ­·³­ÛÇÝ Ñ»­ï³­½á­ïáõíÛáõÝ­Ý»­ñáí, ¹ñ³ í³­×³é­ùÇ ¨ Ñ»­ïÇ­ñ³­óáõ­Ù³­ÛÇÝ ëå³­ë³ñÏ­Ù³Ý Ñ³ñ­ó»­ñáí [4, ¿ç 610]:

²Ûë ëϽµáõÝù­Ý»­ñÇó áñ¨¿ Ù»­Ïáí Ù³ñ­ù»­ÃÇÝ­·Ç ϳ­é³­í³ñ­Ù³Ý ͳ­é³­ÛáõÃ­Û³Ý ï³ñ­µ»­ñ³­ÏÇ ÁÝï­ñáõíÛáõ­ÝÇó Ñ»­ïá ϳñ¨áñ­íáõÙ ¿ ¹ñ³ Ý»ñ­ùÇÝ Ï³­éáõó­í³Í­ùÇ Ó­¨³­íá­ñáõ­ÙÁ ¨ ϳ¹­ñ»­ñáí ѳ­Ù³É­ñáõ­ÙÁ:

سñ­ù»­ÃÇÝ­·Ç ͳ­é³­ÛáõíÛáõÝ­Ý»­ñÇ, ¹ñ³Ýó µ³­ÅÇÝ­Ý»­ñÇ, ËÙµ»­ñÇ Õ»­Ï³­í³ñ­Ý»­ñÁ ¨ ³­é³­ç³­ï³ñ Ù³ë­Ý³­·»ï­Ý»­ñÁ ϳ­é³­í³ñ­ã³­Ï³Ý ³Ýӭݳ­Ï³½­ÙÇÝ Ý»ñ­Ï³­Û³ó­íáÕ Áݹ­Ñ³­Ýáõñ 峭ѳÝç­Ý»­ñÁ /Ç­ñ³­½»­ÏáõíÛáõÝ, µ³ñÓñ µ³­ñá­Û³­Ï³Ý ѳï­Ï³­ÝÇß­Ý»ñ ¨ ³ÛÉÝ/ µ³­í³­ñ³­ñ»­Éáõ Ñ»ï ٻϭï»Õ å»ïù ¿ µ³­í³­ñ³­ñ»Ý ³ß­Ë³­ï³Ýù­Ý»­ñÇ ³­é³Ýӭݳ­Ñ³ï­ÏáõíÛáõÝ­Ý»­ñáí å³Û­Ù³­Ý³­íáñ­í³Í ÙÇ ß³ñù Ûáõ­ñ³­Ñ³­ïáõÏ å³­Ñ³Ýç­Ý»­ñÇ: Ô»­Ï³­í³ñ ¨ ³­é³­ç³­ï³ñ Ù³ñ­ù»­Ãá­Éá­·Á Ùdz­Å³­Ù³­Ý³Ï å»ïù ¿ ïÇ­ñ³­å»­ïÇ Ñ³­Ù³­Ï³ñ·­í³Í ·Ç­ï»­ÉÇù­Ý»­ñǪ ·Ç­ï³­ï»Ë­Ýǭϳ­Ï³Ý ³­é³­ç³­¹Ç­ÙáõÃ­Û³Ý í»ñ­çÇÝ Ýí³­×áõÙ­Ý»­ñÇ, ³é¨ïñ³­ÛÇÝ ·áñ­Íáõ­Ý»áõí۳Ý, ³ñ­ï³¹­ñáõÃ­Û³Ý ¨ ³ÛÉ µÝ³­·³­í³é­Ý»­ñáõÙ: ܳ å»ïù ¿ ϳ­ñá­Õ³­Ý³ ѳ­Õáñ­¹³Ïó­í»É ¨ Áݹ­Ñ³­Ýáõñ É»­½áõ ·ïÝ»É ³­Ù»­Ý³­ï³ñ­µ»ñ ³ß­Ë³ñ­Ñ³­Û³óù, ëá­íá­ñáõÛíݻñ, µÝ³­íá­ñáõíÛáõÝ áõ­Ý»­óáÕ Ù³ñ¹­Ï³Ýó Ñ»ï, ¹Ç­í³­Ý³­·Ç­ïá­ñ»Ý ѳñ­Ã»É ¨ Éáõ­Í»É ³­é³Ý­ÓÇÝ Ñ³ñ­ó»­ñÇ ßáõñç ³é­Ï³ ï³­ñ³­Ó³Û­ÝáõíÛáõÝ­Ý»ñÝ áõ ѳ­Ï³­ëáõ­ÃÛáõÝ­Ý»­ñÁ, áõ­Ý³Ï å»ïù ¿ ÉÇ­ÝÇ í³­ñ»­Éáõ é³­óÇá­Ý³É Ù³ñ­ù»­ÃÇÝ­·³­ÛÇÝ ù³­Õ³­ù³­Ï³­ÝáõíÛáõÝ ¨ ³ÛÉÝ [4, ¿ç 543-544]:

вðòºð ºì ²è²æ²¸ð²ÜøÜð

1.ÆÝãå»±ë ÏÙ»Ïݳµ³Ý»ù Ù³ñù»ÃÇÝ·Ç ¿áõÃÛáõÝÁ ¨ µáí³Ý¹³ÏáõÃÛáõÝÁ:

2.ƱÝãÝ ¿ Ù³ñù»ÃÇÝ·³ÛÇÝ é³½Ù³í³ñáõÃÛáõÝÁ, áñá±Ýù »Ý ¹ñ³ ËݹÇñÝ»ñÁ ¨ Ùß³ÏÙ³ÝÁ Ý»ñϳ۳óíáÕ ÑÇÙÝ³Ï³Ý å³Ñ³ÝçÝ»ñÁ:

3.àñá±Ýù »Ý Ù³ñù»ÃÇÝ·³ÛÇÝ é³½Ù³í³ñáõÃÛ³Ý Ùß³ÏÙ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý ÷áõÉ»ñÁ:

4.àñá±Ýù »Ý Ù³ñù»ÃÇÝ·Ç Ï³é³í³ñÙ³Ý Ï³½Ù³Ï»ñå³Ï³Ý ϳéáõóí³ÍùÇÝ Ý»ñϳ۳óíáÕ ÑÇÙÝ³Ï³Ý å³Ñ³ÝçÝ»ñÁ ¨ ëϽµáõÝùÝ»ñÁ:

¶ð²Î²ÜàôÂÚàôÜ

1. Êîòëåð Ô., Àðìñòðîíã Ã., Ñîíäåðñ Äæ., Âîíã Â. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. Ì., ÑÏÁ. “Âèëüìñ”, 1998

2. Êîòëåð Ô. Óïðàâëåíèå ìàðêåòèíãîì. Ì., Ýêîíîìèêà, 1980

3. Åâäîêèìîâ Ô. È., Ãààâà Â. Ì. Àçáóêà ìàðêåòèíãà. Ä., Ñòàëêåð, 1998

4. Ãîëóáêîâ Å. Ï. Îñíîâû ìàðêåòèíãà, Ì., Ôèíïðåññ, 1999

5. Êîòëåð Ô. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. Ì., Ïðîãðåññ, 1992

вðò 56. ÎáÝýÉÇÏïÇ ¿áõÃÛáõÝÁ ¨ å³ï׳éÝ»ñÁ

γ­é³­í³ñ­Ù³Ý ï»­ëáõíÛáõ­ÝáõÙ Ï³Ý §ÏáÝý­ÉÇÏï¦ Ñ³ë­Ï³­óáõÃ­Û³Ý ï³ñ­µ»ñ ٻϭݳ­µ³­ÝáõíÛáõÝ­Ý»ñ: §ÎáÝý­ÉÇÏï¦ µ³­éÁ ͳ­·»É ¿ ɳ­ïÇ­Ý»­ñ»Ý conflictusª µ³­ËáõÙ µ³­éÇó ¨ Ï³­ñ»­ÉÇ ¿ µÝáõ­Ã³·­ñ»É áñ­å»ë Ù³ñ¹­Ï³Ýó ß³­Ñ»­ñÇ, Ýå³­ï³Ï­Ý»­ñÇ, ³ñ­Å»ù­Ý»­ñÇ ÁÝ­Ï³É­Ù³Ý ï³ñ­µ»­ñáõíÛáõÝ­Ý»­ñáí å³Û­Ù³­Ý³­íáñ­í³Í ³Ý­Ñ³­Ù³­Ó³Û­ÝáõíÛáõÝ áõ ѳ­Ù³­å³­ï³ë­Ë³Ý ѳ­ñ³­µ»­ñáõíÛáõÝ­Ý»­ñÇ, ·áñ­Íá­ÕáõíÛáõÝ­Ý»­ñÇ ¹ñë­¨á­ñáõÙ:

ÎáÝý­ÉÇÏ­ïÇÝ Ý³­Ëáñ­¹áõÙ ¿ ÏáÝý­ÉÇÏ­ï³­ÛÇÝ Ç­ñ³­íǭ׳­ÏÁ, á­ñÁ µ³Õ­Ï³­ó³Í ¿ ÏáÝý­ÉÇÏ­ïÇ ÏáÕ­Ù»­ñÇó ¨ ÏáÝý­ÉÇÏ­ïÇ ûµ­Û»Ï­ïÇó, ³Û­ëÇÝùݪ ³Ý­Ñ³­Ù³­Ó³Û­ÝáõÃ­Û³Ý å³ï­­×³­éÇó:

سë­Ý³­·Ç­ï³­Ï³Ý ·ñ³­Ï³­ÝáõÃ­Û³Ý Ù»ç µ³­í³­Ï³Ý ï³­ñ³Í­í³Í ¿ ³ÛÝ Ï³ñ­ÍÇ­ùÁ, û ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÁ µ³­ó³­ë³­Ï³Ý ¹»ñ »Ý ˳­Õáõ٠ϳ½­Ù³­Ï»ñ­åáõí۳Ý, Ýñ³ Ýå³­ï³Ï­Ý»­ñÇ Ç­ñ³­Ï³­Ý³ó­Ù³Ý ·áñ­ÍáõÙ: ²Û¹­å»ë ¿ÇÝ Ùï³­ÍáõÙ ·Ç­ï³­Ï³Ý ϳ­é³­í³ñ­Ù³Ý ¨ í³ñ­ã³­Ï³Ý ¹åñá­óÇ Ñ»ï¨áñ¹­Ý»­ñÁ ¨ ³ÛÝ Ñ»­Õǭݳϭݻ­ñÁ, áí­ù»ñ ÁÝ­¹áõ­ÝáõÙ »Ý Ø. ì»­µ»­ñÇ µÛáõ­ñáÏ­ñ³­ïdz­ÛÇ ï»­ëáõíÛáõ­ÝÁ: ÎáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÇ ³é­Ï³­ÛáõíÛáõ­ÝÁ ³Ý­Ñ³­çáÕ Ï³­é³­­­í³ñ­Ù³Ý ¨ ϳ½­Ù³­Ï»ñ­åáõÃ­Û³Ý ³­Ý³ñ¹­Ûáõ­Ý³­í»ï ·áñ­Íáõ­Ý»áõÃ­Û³Ý Ý³­Ë³Ý­ß³Ý »Ý ѳ­Ù³­ñáõ٠ݳ¨ §Ù³ñ¹­Ï³­ÛÇÝ Ñ³­ñ³­µ»­ñáõíÛáõÝ­Ý»­ñǦ ¹åñá­óÇ Ý»ñ­Ï³­Û³­óáõ­óÇã­Ý»­ñÁ, á­ñáÝó ϳñ­ÍÇ­ùáí ɳí ѳ­ñ³­µ»­ñáõíÛáõÝ­Ý»­ñÁ ϳ½­Ù³­Ï»ñ­åáõíÛáõ­Ýáõ٠ϳ­ñáÕ »Ý Ï³Ý­Ë»É ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÁ [1, ¿ç 517]:

γ­é³­í³ñ­Ù³Ý ų­Ù³­Ý³­Ï³­ÏÇó ï»­ëáõíÛáõÝ­Ý»­ñÁ ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÇ ËݹñÇÝ óáõ­ó³­µ»­ñáõÙ »Ý ³ÛÉ Ùá­ï»­óáõÙ, ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÁ ϳ½­Ù³­Ï»ñ­åáõíÛáõ­ÝáõÙ µ³­Å³­ÝáõÙ »Ý »ñ­Ïáõ ï»­ë³­ÏǪ ¹Çë­ýáõÝÏ­óÇá­Ý³É /áã ϳ­éáõ­óá­Õ³­Ï³Ý/ ¨ ýáõÝÏ­óÇá­Ý³É /ϳ­éáõ­óá­Õ³­Ï³Ý/, ³­í»­ÉÇݪ ýáõÝÏ­óÇá­Ý³É ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÇ ³é­Ï³­ÛáõíÛáõ­ÝÁ ѳ­Ù³­ñáõÙ ó³Ý­Ï³­ÉÇ: ƭѳñ­Ï», áã µá­Éáñ ¹»å­ù»­ñáõÙ ¿, áñ ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»ñÝ áõ­Ý»Ý ¹ñ³­Ï³Ý µÝáõÛÃ: ºñ­µ»ÙÝ Ñݳ­ñ³­íáñ ¿, áñ ¹ñ³Ýó ³é­Ï³­ÛáõíÛáõ­ÝÁ ϳ½­Ù³­Éáõ­ÍÇ Ïá­É»Ï­ïÇ­íÇ ³ß­Ë³­ï³Ý­ùÁ, ˳ݭ­­·³­ñÇ Ï³½­Ù³­Ï»ñ­åáõÃ­Û³Ý Ýå³­ï³Ï­Ý»­ñÇ Ç­ñ³­Ï³­Ý³ó­Ù³­ÝÁ: ²Ûë ¹»å­ùáõÙ ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÁ ÉÇ­ÝáõÙ »Ý ¹Çë­ýáõÝÏ­óÇá­Ý³É, Ç­ç»ó­ÝáõÙ »Ý ³Ýӭݳ­Ï³Ý µ³­í³­ñ³ñ­í³­Íáõ­ÃÛ³Ý ¨ ËÙµ³­ÛÇÝ Ñ³­Ù³­·áñ­Í³Ï­óáõÃ­Û³Ý áõ ϳ½­Ù³­Ï»ñ­åáõÃ­Û³Ý ·áñ­Íáõ­Ý»áõÃ­Û³Ý ³ñ¹­Ûáõ­Ý³­í»­ïáõíÛáõ­ÝÁ:

곭ϳÛÝ ß³ï ¹»å­ù»­ñáõÙ ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»ñÝ áõ­Ý»­ÝáõÙ »Ý ýáõÝÏ­óÇá­Ý³É /ϳ­éáõ­óá­Õ³­Ï³Ý/ µÝáõÛÃ: ²Ûë ¹»å­ùáõÙ ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÇ ½³ñ­·³­óáõÙÝ áõ­Õ»Ïó­íáõÙ ¿ ï»­Õ»­Ï³­ïíáõÃ­Û³Ý ³­é³­í»É »­é³Ý­¹áõÝ ÷á­Ë³­Ý³Ï­Ù³Ùµ, ï³ñ­µ»ñ ¹Çñ­ùá­ñá­ßáõÙ­Ý»­ñÇ Ñ³­Ù³­Ó³Û­Ý»ó­í³­Íáõ­ÃÛ³Ùµ, ÷á­Ë³­¹³ñ­Ó³­µ³ñ ÙÇÙ­Û³Ýó ѳë­Ï³­Ý³­Éáõ ó³Ý­Ïáõí۳ٵ: î³ñ­µ»ñ ϳñ­ÍÇù­Ý»­ñÇ, ¹Çñ­ùá­ñá­ßáõÙ­Ý»­ñÇ ùÝݳñÏ­Ù³Ý Ñ»ï¨³Ý­ùáí ¿, áñ ÍÝíáõÙ ¿ Ýáñ Ùá­ï»­óáõ­ÙÁ ËݹñÇÝ, ·ïÝíáõÙ ÉáõÍ­Ù³Ý ³­é³­í»É ³ñ¹­Ûáõ­Ý³­í»ï »­Õ³­Ý³­ÏÁ: ƭѳñ­Ï», ³Ûë­ï»Õ ËÇëï ϳñ¨áñ ¿ Õ»­Ï³­í³­ñÇ ¹»­ñÁ, á­ñÁ å»ïù ¿ ϳ­ñá­Õ³­Ý³ í»­ñ³Ñë­Ï»É ÏáÝý­ÉÇÏ­ï³­ÛÇÝ Ç­ñ³­íǭ׳­ÏÁ ¨ ϳ­é³­í³­ñ»É ¹ñ³ ½³ñ­·³­óáõ­ÙÁ:

ÎáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÇ ³ñ¹­Ûáõ­Ý³­í»ï ϳ­é³­í³ñ­Ù³Ý ѳ­Ù³ñ ³ÝÑ­ñ³­Å»ßï ¿ å³ñ­½»É ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÇ ³­é³­ç³ó­Ù³Ý ÑÇ٭ݳ­Ï³Ý å³ï­×³é­Ý»­ñÁ, Ó­¨»­ñÁ, ½³ñ­·³ó­Ù³Ý Áݭóó­­ùÁ ¨, ǭѳñ­Ï», ïÇ­ñ³­å»­ï»É ¹ñ³Ýó ϳ­é³­í³ñ­Ù³Ý Ù»­Ãá¹­Ý»­ñÇÝ:

γ½­Ù³­Ï»ñ­åáõíÛáõ­ÝáõÙ ÏáÝý­ÉÇÏï­Ý»­ñÇ ³­é³­ç³ó­Ù³Ý ÑÇ٭ݳ­Ï³Ý å³ï­×³é­Ý»ñÝ »Ýª ë³Ñ­Ù³­Ý³­÷³Ï é»­ëáõñë­Ý»­ñÁ, ËݹÇñ­Ý»­ñÇ ÷áË­Ï³Ë­í³­ÍáõíÛáõ­ÝÁ, Ýå³­ï³Ï­Ý»­ñÇ, ѳ­Û³óù­Ý»­ñÇ, ³ñ­Å»ù­Ý»­ñÇ ÁݭϳɭٳÝ, ѳ­Ùá½­ÙáõÝù­Ý»­ñÇ ï³ñ­µ»­ñáõíÛáõÝ­Ý»­ñÁ, ϳ½­Ù³­­Ï»ñ­åáõíÛáõ­ÝáõÙ Ïá­Ùáõ­Ýǭϳ­ódz­Ý»­ñÇ ³Ý­µ³­í³­ñ³ñ Ù³­Ï³ñ­¹³­ÏÁ ¨ ½·³­Û³­Ï³Ý ³­ÝÁÝ­¹áõ­Ý»­ÉÇáõíÛáõ­ÝÁ [2, ¿ç 173; 3, ¿ç 356]: