Рыночная атрибутика товара.

Date: 2015-10-07; view: 375.

Новые товары в товарной политике: понятие, этапы процесса разработки

Жизненный цикл товара. Характеристика его стадий.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это период существования определенного вида товара от его появления на рынке (в продаже) до исчезновения с рынка. Жизненный цикл включает 4 стадии: внедрение, рост, зрелость, спад

В соответствии с этим товар может быть новым:

- по удовлетворению новой потребности;

- по отношению к новому потребителю;

- по отношению к существующему товару;

- по отношению к новому рынку

Этап: Поиск идей о новых товарах, Отбор идей о новых товарах, Разработка концепции нового товара. Оценка перспектив производства и сбыта новых товаров, Разработка товара, Испытания в рыночных условиях (пробный маркетинг), Производственное и коммерческое освоение товара.

Товарный знак – термин, имя, знак, рисунок или их сочетание, используемые для отличия (идентификации) товаров, услуг одного предприятия от товаров или услуг других предприятий.

Упаковка – это, по сути, лицо товара и фирмы. Исследования показывают, что только 3% потребителей не придают значения упаковке

Маркировка – текст, условное обозначение или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителей информации, связанной с товаром.

Сервис – широкое понятие, объединяющее все дополнительные выгоды для потребителя, которые позволяют ему выбрать оптимальный вариант приобретения и потребления товара.