Семинар 4.. Разработка нового товара. Жизненный цикл товара

Date: 2015-10-07; view: 452.

Вопросы для обсуждения

Семинар 3. Маркетинговая среда в которой функционирует фирма

1. Понятие «маркетинговая среда фирмы». Составные части маркетинговой среды, микросреда, макросреда.

2. Основные факторы микросреды функционирования фирмы.

Основные понятия

Микросреда, макросреда, маркетинговые посредники, поставщики, контактные аудитории, демографические, экономические, экологические факторы.

1. В школе имеется кафе:

а) назовите составляющие микросреды данного кафе;

б) зависит ли успех кафе от его сотрудников;

в) как отразиться на результатах сбыта кафе повышение поставщиками цен на исходное сырье?

1. На примере торговли сахаром покажите, когда имеет место потребительский рынок, рынок товаров промышленного назначения и рынок промежуточных продавцов; расскажите о различиях между ними.
2. Родители учеников выразили неудовольствие продуктами питания школьного кафе. Как называется этот фактор микросреды кафе?
3. Комитет народного образования закупил 5 тыс. экз. «Букваря» для передачи его в библиотеки государственных школ. Какой тип клиентурного рынка здесь имеет место?
4. Журнал «Экономическая школа» закупила библиотека университета Упсала в Швеции. Какой клиентурный тип рынка здесь представлен?
5. Коммерческая фирма «ИВЖ» закупила 5 тыс. экземпляров журнала «Экономическая школа» с целью последующей перепродажи их в других регионах. Какой клиентурный тип рынка здесь представлен?
6. О каких типах конкурентов должен знать предприниматель, задумавший открыть новую блинную по соседству см вашей школой?
7. Как падение рождаемости отразится на деятельности фирмы, выпускающих детские игрушки?
8. Как скажется рост безработицы среди родителей учеников частного колледжа на его экономическом состоянии?
9. Известно, что некоторые препараты в аэрозольной упаковке наносят вред слою озона в атмосфере. Как отразиться на успехе фирмы, выпускающей эти препараты, деятельность групп защитников окружающей среды? Что должна предпринять такая фирма для нейтрализации усилий этих групп?

Темы рефератов

1. Эффективные технологии маркетинга.
2. Применение маркетинга как условие успеха деятельности фирмы.
3. Применение маркетинга для изучения макросреды, в которой функционирует фирма.
4. Микро- и макросреда функционирования российских предприятий.

1. Основные этапы разработки нового товара, разработка замысла и его проверка. Разработка предварительной стратегии маркетинга.
2. Жизненный цикл товара. Этапы ЖЦТ.
3. Оценка концепции жизненного цикла с точки зрения маркетинга.

Основные понятия

Товар, товарная единица, товарный ассортимент, товар по замыслу, классификация товаров и услуг, товарные марки, марочные названия, упаковка, ее виды, роль, товарная номенклатура.

Анализ возможностей производства и сбыта, жизненный цикл товара и его этапы, этапы выведения товара на рынок, комплексы маркетинга, соответствующие жизненному циклу товара.