Семинар 6. Реклама

Date: 2015-10-07; view: 435.

Вопросы для обсуждения

1. Управляющий кафе-мороженым «Снежинка» может поставить перед некоторыми своими товарами одну из следующих целей:

а) максимизация текущей прибыли;

б) обеспечение выживаемости;

в) завоевание большей доли рынка.

Какую, по вашему мнению, политику цен на эти товары будет прово­дить управляющий кафе в каждом из этих случаев?

1. Как проводится оценка спроса от цен? Допустим, что при цене 70 р. было продано 50 единиц товара; при цене 60 р. – 80 единиц товара. Какова эластичность спроса в зависимости от цены? Эластичный или неэластичный спрос наблюдается на данный товар в данный отрезок времени?
2. Какие типы вертикальных маркетинговых систем распределения представлены в нижеприведенных примерах:

а) 60% всех продаваемых корпорацией «Свет» товаров поступает в ее магазины с предприятий, часть акций которых принадлежит самой корпорации;

б) Фирма «Колос» выдает лицензии на право торговли квасом на разных рынках владельцам разливочных заводов (оптовикам), которые закупают у нее концентрат кваса, готовят квас, разливают по бутылкам и продают местным розничным торговцам.

1. Какие факторы учитывает отправитель, выбирая транспортное средство доставки конкретного товара?
2. Представьте себе, что вы занимаетесь следующей работой: закупаете картофель у фермеров, везете его на рынок, продаете его, вычитаете из выручки свои комиссионные и издержки и передаете оставшуюся сумму фермеру. Кто вы – брокер, агент?

Темы рефератов

1. Ценообразование в командно-административной и рыночной экономике.
2. Маркетинговые решения в оптовой и розничной торговле.

1. Сущность и роль рекламы в стимулировании сбыта и пропаганды в комплексе стимулирования.
2. Постановка задач и виды рекламы.
3. Рекламное обращение и его методы.
4. Разработка и претворение в жизнь программы стимулирования сбыта, пропаганды.

Основные понятия

Реклама, виды рекламы, задачи, роль рекламы, рекламное обращение, методы рекламного обращения, стимулирование сбыта, пропаганда.