Тема 2. Управление стратегическим маркетингом

Date: 2015-10-07; view: 414.

Тема 1. Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления

Цель занятия –проанализировать состояние маркетинговой деятельности на отечественных предприятиях и определить степень развития стратегического маркетинга и его место в системе управления.

Проводиться в виде тематической дискуссии «Стратегический маркетинг – основа повышения конкурентоспособности предприятия». Подготовка рефератов и обсуждение на занятии.

Опрос по основным вопросам темы.

1. Сущность концепции стратегического маркетинга.

2. Взаимосвязи принципов управления экономикой и стратегическим маркетингом.

3. Цепочка: потребности, ценности, товары. Рынки, потребители.

4. Технология реализации концепции стратегического маркетинга.

Литература: 3, 4, 5, 6, 7

Цель занятия – раскрыть роль стратегического маркетинга в системе управления предприятия.

Выполнение практического задания по использованию различных методов управления в маркетинге, особенностям построения систем стратегического маркетингового планирования (внешняя среда маркетинга: макросреда, инфраструктура региона, микросреда организации; подсистема научного сопровождения системы; целевая подсистема, обеспечивающая подсистема: правовое, методическое, ресурсное, информационное обеспечения; управляемая подсистема; управляющая подсистема).

Литература: 3, 4, 5, 6, 7