Характеристика основных видов маркетинговых стратегий в зависимости от положения предприятия на рынке. Маркетинговые стратегии фирм лидеров.

Date: 2015-10-07; view: 505.

Конкурентные стратегии:

1)стратегия функционального превосходства (на основании МИ разраб-ся такой товар, который имеет для потребителя более высокую потребительскую ценность и ряд дополнительных или сопутствующих услуг);

2) стратегия тесной связи с потребителями (предполагает точное определение целевого сегмента рынка и адаптацию товара к требованиям данного рынка);

3) стратегия лидирующих позиций по товару (частое обновление товарного ассортимента).

Фирмы-лидеры могут подразделяться на 2 группы: 1)Это фирмы, кот. обладают значительной долей рынка 2)Это фирмы, кот. не обладают монополией и работают на рынке в условиях жесткой конкуренции

Стратегии фирмы-лидера:

1)Стратегия расширения рынка. Реализуется за счет нового покупателя. Увеличивают интенсивности использования продукта ;

2)Стратегия защиты своей доли рынка: а) Четкое определение соотношения «цена-качество» ; б)Расширение товарного ассортимента для проникновения на дополнительные сегменты рынка; в)Диверсификация(расширение) товарного портфеля рынка; г)Постепенный уход с данного рынка

3)Стратегия расширения доли рынка. Особенность данной стратегии состоит в том , что увеличение доли продаж далеко не всегда приводит к увеличению прибыли. При использовании данного варианта стратегии необходимо учитывать следующие факторы: *Возможность конфликта с антимонопольным законодательством; *Экономические издержки самого предприятия ; *Основные характеристики комплекса маркетинга