Характеристика основных видов маркетинговых стратегий в зависимости от положения предприятия на рынке. Маркетинговые стратегии фирм последователей.

Date: 2015-10-07; view: 510.

Конкурентные стратегии:

1) стратегия функционального превосходства (на основании МИ разрабатывается такой товар, кот. имеет для потребителя более высокую потребительскую ценность и ряд дополнительных или сопутствующих услуг); 2) стратегия тесной связи с потребителями (предполагает точное определение целевого сегмента рынка и адаптацию товара к требованиям данного рынка); 3) стратегия лидирующих позиций по товару (частое обновление товарного ассортимента).

ФИРМЫ ПОСЛЕДОВАТЕЛИ – это, как правило, достаточно известные в отрасли фирмы, которые стремятся удержать свою долю рынка.

Основные тенденции формирования конкурентных стратегий – это подражание лидеру.

ВИДЫ СТРАТЕГИЙ:

1) Стратегии имитации.

2) Стратегия следования за лидером.

3) Стратегия сознательного параллелизма (в капиталоёмких отраслях, выпускает достаточно однородную продукцию. Эффективна в том случае, если отсутствует возможность разнообразия продукции и её имиджа)

4) Диверсификация стратегий сознательного параллелизма. В зависимости от выбора формы реализации этой стратегии фирмы подразделяются НА 2 ГРУППЫ: 1) Фирмы – подражатели (дублируют продукцию известных фирм, но чаще всего исполняют серые схемы распределения товаров). 2) Двойники (копируют товары, ценовую политику известных фирм, допускают определённые отличия в рекламной деятельности, в организации товародвижения и обслуживания покупателей). 3) Фирмы-имитаторы (копируют товар, меняют рекламу, ценовую политику, географию рынков, они могут помочь фирмам – лидерам противостоять антимонопольному законодательству). 4) Фирмы – приспособленцы (они исключают отдельные элементы комплекса маркетинга, но работают только на географически отдалённых рынках).