Exercise 1. Give English equivalents.

Date: 2015-10-07; view: 440.

1. доход от продажи
2. рекламные агентства
3. доход от инвестиций
4. рекламная кампания
5. расходы, затраты
6. смета расходов рекламной компании
7. появление на экране телевизора, на радио, в прессе и т. п.
8. "устная реклама"
9. сравнительно-паритетный метод
10. короткая звуковая реклама или видеореклама на радио или телевидении, рекламный ролик
11. контракт на рекламу
12. пороговый эффект
13. целевой рынок
14. рекламирование достоинств организации
15. оборот, товарооборот
16. планировщик размещения рекламы в средствах информации
17. сводка, резюме, сведения
18. возможности увидеть рекламное сообщение

Exercise 2. Translate the following sentences into English using the active vocabulary.

1. Лучшая реклама – это "устная", когда люди говорят своим друзьям о преимуществахтоваров или услуг, которые они купили.
2. Многие организации рекламируют достоинства своей компании; эта реклама предназначена для создания репутации организации, а не для того, чтобы продавать отдельные товары.
3. Крупные компании имеют тенденцию пользоваться услугами крупных рекламных агентств, вместо того, чтобы создавать свои собственные отделы рекламы.
4. Большинство талантливых рекламных агентов предпочитают работать в агентствах, а не в индивидуальных компаниях, так как это дает им возможность работать по разнообразным рекламным контрактам.
5. Компания-клиент обычно выделяет рекламному агентству согласованную смету расходов; предоставляет резюме, в котором указаны цели рекламной кампании; определяет общую рекламную стратегию относительно сообщения, которое должно быть доведено до сведения целевых покупателей.
6. Рекламные агенты говорят о повторяемостиили возможностях увидеть рекламное сообщениеи пороговом эффекте – точке, когда реклама становится эффективной.
7. Расчет времени, затраченного на рекламные кампании, зависит от таких факторов как частота покупок и оборот покупателей (новые покупатели, появляющиеся на рынке).
8. Решая сколько потратить на рекламу, некоторые компании используют сравнительно-паритетныйметод – они просто приводят в соответствие свои расходы с расходами своих конкурентов, таким образом, избегая рекламных войн.
9. Другие организации планируют смету расходов в зависимости от процентного содержания текущих доходов от продаж.
10. Чрезмерная реклама приводит к обратным результатам, так как после многократного ее появления, люди перестают обращать внимание на рекламные ролики или они начинают их раздражать.