Расцвет плакатного национализма

Date: 2015-10-07; view: 428.

Exercise 3. Read the article, find key sentences and translate them into English.

Это роскошь. Это шик. Это - реклама, которая обещает цивилизованную высокую моду с парижских подиумов, а также высшие достижения компьютерной эры. Все сразу, и что удивительно - в российских тонах.

Если взглянуть на сегодняшние московские улицы - обклеенные огромным количеством зачастую сексуальных рекламных плакатов и похожие на чрезмерно разукрашенную новогоднюю елку - трудно поверить, что всего десять лет назад здесь вообще не было никакой рекламы.

Сегодня россияне наверстывают упущенное. Российские экономические законы очень хаотичны. Расходы на рекламу составляют 3%-4% процента по сравнению с Соединенными Штатами.

Помимо возможности заработать деньги, российская реклама дает шанс увидеть, как меняются вкусы и стандарты, а также оценить зачастую противоречивую политику. Речь идет о европейских стандартах и одновременно о возрождении российского национализма при когда-то слепом увлечении всем западным. Особенно ярко проявляются антиамериканские настроения, что отражает тенденции в общественном мнении.

Компании, когда-то рекламировавшие свою продукцию как западную, сейчас пользуются российскими именами, чтобы привлечь российских потребителей, которые давно приравняли такие имена к синониму высокому качеству.

"В области рекламы наша задача - внедрить европейские стандарты в повседневную российскую жизнь, доказать, что это хорошо, что это правильно", - объясняет Алексей Барсуков, художник, глава дизайнерской компании, в число клиентов которой входят такие западные транснациональные корпорации, как Nescafe и Dannon.

Статья из Cristian Science Monitor переведена и опубликована в Российской прессе.