Нейминг

«Не пожалейте времени и усилий на выбор хорошего названия – тогда и позиционировать его на рынке будет намного легче»

(Гай Кавасаки,

дин из основоположников

маркетинговой стратегии

компании Apple).

Нейминг— это процесс разработки названия фирмы, бренда (торговой марки, товарного знака), который должен заканчиваться регистрацией словесного товарного знака.

Нэйминг -это совокупность ряда методик и технологий, помогающих дать продукту название, которое будет максимально способствовать его продвижению на рынке.

Задача нейминга — создать уникальное название, учитывая: методики образования слов в языке; позиционирование и уникальное товарное предложение фирмы или товара; восприятие имени на уровне ассоциации определенных звуков (психолингвистические аспекты); возможность хорошо запомниться и однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с определенной фирмой или товаром; удобство использования названия в рекламе; возможность регистрации названия в качестве товарного знака на территории, где планируется использование названия и многие другие, не менее важные, параметры.

• Избегайте использования цифр.Это плохая идея, потому что люди не будут точно помнить, использовать ли им цифры (1, 2, 3) или писать их (один, два, три).
• Выбирайте название, у которого есть особенности глагола.В идеале ваше название должно войти в модную устную речь и стать глаголом. Например, люди “ксерят” документы (от слова ксерокс), а не фотокопируют их.
• Сделайте так, чтобы ваше название звучало “по особенному” (а для этого примените нестандартное мышление). Звучание вашего названия не должно напоминать что-либо еще. Вот плохой пример: Claris, Clarins, Claritin и Claria.
• Название должно быть логичным. Оно должно подходить к вашему роду деятельности.

Итак, с какой буквы должно начинаться ваше новое название — «S» или «C»? А почему, собственно, не с «J» или «К»? Действительно ли первая буквы имеет такое важное значение в названии?