Последовательность оценки конкурентоспособности товара

Оценка конкурентоспособности проводится по следующей схеме:

1. На основе изучения рынка и требований покупателей устанавливается перечень технических, экономических, организационных и нормативных параметров, подлежащих исследованию;

2. По каждой из групп параметров исследуемое изделие сравнивается с параметрами некоторого гипотетического идеального изделия, удовлетворяющего данную потребность на 100 %. Таким образом, оценивается степень удовлетворения изделием потребности. Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить показатели анализируемого товара и его конкурента и выяснить, какой из них в большей степени соответствует потребности. Однако для такого сравнения зачастую необходимы чрезвычайно трудоемкие и дорогостоящие рыночные исследования, точная информация о потребности, функциях товара, условиях ее осуществления. Это связано с тем, что идеальных товаров-образцов просто не существует. Поэтому обычно на практике за основу сравнения берется товар-образец - лучший товар из имеющихся на рынке, в наибольшей степени удовлетворяющий данную потребность.

Дальнейшие процедуры имеют последовательность:

- по каждому из параметров вычисляется единичный параметрический показатель;

- на основе единичных показателей проводится подсчет соответствующих групповых показателей;

- рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности данного изделия;

3. На основе значения величины интегрального показателя принимается решение о целесообразности выхода с товаром на рынок. Если товар не конкурентоспособен, то необходимо пересмотреть предъявляемые к нему требования, после чего повторить процедуру оценки.

Дата добавления: 2014-11-04; просмотров: 168; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!