Частота (Frequency)

Частота — это величина, отражающая, сколько раз в среднем индивидуум (или семья) увидел рекламное обращение.

можно подсчитать, что в общей сложности 40 домов смотрели одну или более из четырех телепрограмм (A, B, C, D): 17 домов смотрели лишь одну программу, 11 домов — две, 7 домов — три, 5 домов — четыре программы.

Если сложить количество программ, просмотренных в каждом доме, то получается, что жители 40 домов просмотрели эквивалент 80 программ и тем самым подверглись воздействию эквивалента 80 рекламных роликов. Посредством деления (80 роликов : 40 домов) мы получаем, что среднестатистический дом подвергся воздействию в среднем двух роликов.

Подсчет частоты предъявлений рекламных сообщений

Частота = GRP : Охват.

На слово «средний» акцент делается по двум причинам: во­первых, потому что частоту нередко называют средней частотой; во­вторых, по причине существования такого явления, как частотное распределение (это понятие будет представлено далее): его физический смысл состоит в том, что один и тот же рекламный график в СМИ на разные группы людей воздействует с различной частотой.

Взаимосвязь охвата, частоты и GRP

Эти три термина взаимосвязаны. Хоть они и выражаются в виде процента (но без знака %), они представляют количество человек или домов, которые будут «затронуты» медиаграфиком:

• охват говорит о том, какая часть аудитории, к которой требуется обратиться с рекламным сообщением, будет иметь возможность увидеть его (лишь по причине того, что они «потребляют» носитель, где был размещен рекламный материал);

•частота показывает среднее количество раз, которое эта аудитория увидит рекламное сообщение;

• суммарный рейтинг GRP (или TRP)— это произведение охвата на частоту; выражает суммарный добавленный процент аудитории, которая будет охвачена 1 или более раз;

•количество предъявлений (Impressions) указывает эквивалентное количество людей, которые будут охвачены 1 или более раз.

CPM — это аббревиатура от cost per thousand («стоимость на тысячу»), где английское слово thousand было заменено латинским/французским словом mille. Это стоимость затрат на рекламу в том или ином медиа, согласно медиаплану, приходящаяся на 1 тыс. человек. CPM может быть расчитан для любого носителя рекламы и для любой демографической группы. Этот показатель наглядно показывает относительную стоимость различных средств массовой коммуникации относительно друг друга или различных рекламных размещений. Как правило, CPM используется для сравнения нескольких альтернативных возможностей размещения в масс­медиа с целью определения наиболее подходящего. То есть это еще один показатель, который применяется при выборе или оценке наилучшего медиаплана.

CPM = (долл. prog : N) ´ 1000,

CPM = долл. prog : N (в тыс.),

Cost per person = CPM : 1000,

Cost per person = долл. prog : N.

Размещение ре­кламной информации в журналах позволяет охватить 50 % аудитории, а другие 50 % остаются неохваченными. Разделение неохваченных 50 % на 20 и 30 % сделано для наглядности.

Долю охваченной и неохваченной аудитории вычисляем по известным формулам теории вероятности:

(1 – P_ab) = (1 – P_a) ´ (1 – P_b),

где (1 – P_ab) — не охваченная медиамиксом аудитория;

P_ab — охваченная медиамиксом аудитория;

P_a — аудитория, охваченная телевидением;

P_b — аудитория, охваченная журналами.

Практическая часть

1.Провести исследования рекламной и PR деятельности предприятия. Оценить ее эффективность. Оценить текущую ситуацию продвижения в интернет пространстве (использовать браузеры (Google, Yandex). Определить ключевые показатели

Гугл

http://www.volga-derevnya.ru/main

Результатов за все время: примерно 122 000

Результатов за год: примерно 7 700

Результатов за месяц: примерно 1 830

http://www.pokurortam.ru/baza-otdiha-voljskaya-derevnya-chyvashiya/

Результатов за все время: примерно 4

Результатов за год: примерно 2

Результатов за месяц: примерно 6

http://www.yell.ru/cheboksary/com/voljskaya-derevnya_10399875/undefined/cheboksary/com/voljskaya-derevnya_10399875/

http://doskapozora.com/2012/01/24/baza-otdyha-volzhskaya-derevnya.html

Результатов за все время: примерно 3

Яндекс

http://afisha.cheb.ru/sanat/volgderevnya.html

http://totalgid.com/cheboksary/otdyh_i_turizm/id11572/

http://www.volga-derevnya.ru/main

http://www.vashbutik.ru/?card_region=chuvashiya&card_menu=386&menu=card

http://www.volgatravel.ru/turfirms/details/?id=4401&cms5_dir=7

2.Разработать рекламную компанию(на внедрение новый услуги).Определить елевую аудиторию. Цели рекламной кампании. Инструменты и каналы. Разработать рекламное мероприятие. Составить медиаплан

Определение целевой аудитории

сегмент по следующим характеристикам (социально-демографические критерии):

- возраст - 20-50лет;

- пол – только женщины

- уровень дохода - средний и выше среднего;

- образование - среднее специальное, высшее образование;

- семейное положение - обычно семья из двух-четырех человек;

- место проживания – г.Чебоксары и ближние районы;

- работа, профессия –частные предприниматели.

Оценка и расчет эффективности рекламы – важные параметры для любого рекламодателя, ведь они отражают денежное выражение, которое будет получено в будущем.

Для оценки того, как посещается сайт, и эффективности рекламы используются показатели хит и хост. Хит – это запрос сервера, на котором размещен сайт. Хост – тот компьютер, который эти запросы передает, то есть хост для специалиста-рекламщика – это пользователь, который хиты просматривает.

Давайте рассмотрим формулу того, как рассчитать эффективность рекламы. Оценка эффективности рекламы довольно проста: если прибыль за рекламу превысила те траты, которые вы в нее вложили, то такая реклама весьма эффективна.

Контроль экономической эффективности рекламы проблем не вызывает. Если вы даете рекламу в СМИ, то расходы на нее – это стоимость статьи или рекламного модуля. Цена для сайта складывается из его поддержки и продвижения его в ТОПе. На каких-либо выставках расходы состоят из аренды за стенд, регистрационных взносов и печать рекламных материалов.

Учитывайте и те расходы, что вы затрачиваете на контекстную рекламу в поисковиках. Необходимо уточнить, в какой именно поисковой системе нашелся сайт, где он располагался – в объявлениях или результатах поиска. Для поисковиков Яндекс и Гугл расход считается следующим образом – цена контекстной рекламы и продвижение.

При оценке эффективности рекламы и расчете эффективности рекламы с прибылью от нее возникают сложности, если учитывать все источники рекламы.

Эффективность рекламы можно рассчитать по следующей формуле:

К= (Кчп*V)/С)*100%

К – это коэффициент эффективности
Кчп – коэффициент прибыли
V – объем продаж
С – расход для конкретного рекламного источника за выбранный период

Расчет эффективности рекламы этим способом позволяет отобразить часть прибыли в валовом объеме продаж. Данными о коэффициенте прибыли располагает финансовый директор.

Качественной подачей определяется эффективность рекламы. Для этого необходимо разработать дизайн, трансляции, вид, необходимость именно в ваших услугах. При расчете эффективности рекламы помните, что вложение небольшой суммы денег в рекламу приведет к маленькой отдаче средств. Если же вы продумаете структуру, дизайн, сервис и тексты электронной структуры, то выручка вашей компании за непродолжительное время увеличится как минимум вдвое!

Анализируя собственную рекламную компанию, подумайте о следующем: не стоит ли снизить цены на товары? Доказано, что при снижении цен количество клиентов увеличивается.

Но все-таки абсолютно точно оценить эффективность рекламы невозможно. Слишком много факторов влияет на объем продаж помимо рекламной кампании. Если же продажи пошли в рост сразу же после реализации кампании, только тогда можно достоверно оценить ее.

Следует отметить, что продвижение товара невозможно без правильного использования рекламы: реклама в интернете, на радио, в печатных СМИ, на рекламных щитах и так далее. Надеемся, что правильная оценка и расчет эффективности рекламы позволят вам успешно развиваться и продать свои товары!

Медиа-план образцы и примеры

При планировании PR-кампаний одной из главных забот специалиста по связям с общественностью является выбор наиболее эффективных путей передачи информации целевым аудиториям. Анализ целевой аудитории (демографический и социографический) дает ответы на целый ряд вопросов относительно выбора конкретных средств массовой информации, которые предпочитает данная целевая аудитория.

Для принятия решения о стратегии и тактике достижения целевой аудитории учитывается так называемый «список переменных», основанный на характеристиках целевой аудитории, а также список функциональных характеристик различных СМИ, имеющихся в медиа-карте. Приведем в качестве примера некую схему, показывающую взаимосвязь различных элементов медиа-плана. Основная цель нашей воображаемой PR-кампании, проводимой администрацией города N, — информирование населения о мерах финансовой помощи пенсионерам города из городских средств.

Дата добавления: 2014-11-04; просмотров: 277; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!