Анонимность рекламы

Спросите любого встречного назвать хотя бы пару имен в сфере рекламы, и вы поставите бедолагу в трудное положение. Анонимность рекламы – один из недостатков рекламного бизнеса.

Возможно, тут есть свой скрытый смысл. Рекламу заказывает клиент, он же несет полную ответственность за ее содержание. Знаете ли, кто платит, того и музыка. Рекламодатель является полноценным соавтором рекламного ролика. Хорошо, когда заказчик адекватен, понимает, как на самом деле работает реклама, с ним работать одно удовольствие. Но если он требует того, что ни при каких обстоятельствах «не взлетит», а от любых доводов отмахивается: «Не учите меня делать рекламу! Я десять лет в милиции проработал». Не спрашивайте, причем здесь милиция, потому что он и сам не знает. Возможно, он уверен, что милиция – кузница творческих личностей. Бог такому заказчику судья. Жаль, конечно, что из-за таких вот горе-рекламодателей страдает рядовой телезритель, вынужденный глотать очередную порцию плохой рекламы, благо, что у него есть пульт ДУ.

Если реклама – двигатель торговли, то торговец ее и заказывает. Не будь у него этого желания, никаких бы рекламных агентств в помине не было.

Отличие копирайтера от поэта в том, что поэт творит по внутреннему порыву, а копирайтер – по заказу. Не существуй внешней потребности в рекламном ролике, никакому поэту в голову бы не пришло им заниматься. Ну разве что в качестве самопиара.

Если художественная литература может существовать вне рыночных отношений (песня, стишок или рассказ могут как быть объектом купли-продажи, так и не быть – их ценность определяется в первую очередь не твердой валютой, а той любовью, которую автор вложил в свой труд), то искусство рекламы рождается непосредственно на базаре, а ценность рекламного сообщения определяется полученным доходом.

Дата добавления: 2014-11-20; просмотров: 183; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!