Жанр _

Тут все достаточно просто: либо комедия, либо драма. Жанровая палитра рекламных роликов не так широка, как в кинематографе, однако встречаются интересные исключения. И если позволяют финансы, можно снять вестерн или научно-фантастический триллер. Главное, насколько избранный жанр отвечает цели рекламной кампании.

Специалисты по рекламе используют в коммерческих целях все элементы человеческой психики - как положительные, так и отрицательные эмоции. Их интересует не столько кошелек потребителя, сколько его душа.

Товары изначально обладают определенными психологическими признаками, отталкиваясь от которых следует формировать рекламную стратегию. Всякому жанру соответствует та или иная человеческая эмоция, которую мы хотим вызвать, связывая ее с рекламируемым товаром.

Любая реклама показывает потребителю выгоду от следования советам рекламиста, но под выгодой обычно подразумевают удовлетворение каких-либо потребностей (еда, защищенность, мобильность, уважение, самоутверждение и т.п.). Нам нужно выбрать только одну из них, на которой мы будет акцентировать внимание, потому что другие могут отвлекать внимание от сути рекламного послания.

Товары делят на функциональнее, гедонистические и так называемые «эго-товары».

Функциональные товары – это предметы непосредственного потребления, и их реклама должна нести как можно больше полезной информации, обыгрывать их утилитарные мотивы: подчеркивать их прочность, производительность, экономичность, физические и химические свойства.

Реклама гедонистических товаров обращается к эстетическому сознанию, обыгрывает жажду развлечений и наслаждений (цвет автомобиля, запах духов, услуги зрелищных заведений).

«Эго-товары» - это престижные товары, уменьшающие чувство беспокойства и подчеркивающие превосходство обладателя над окружающими (дорогой спортивный автомобиль как символ мужественности, энергии и благополучия).

Психологические особенности товара указывают на чувства, которые следует обыграть в рекламном ролике. Они же определяют и жанр.

- Любопытство (путеводители, туристические агентства и т.п.).

- Стремление к комфорту (обувь, мебель, пылесосы, холодильники, кондиционеры).

- Забота о здоровье (медикаменты, биодобавки, экологически безопасные продукты питания).

- Любовь и чувственные влечения (солнечные очки, драгоценности, предметы туалета и вообще любые предметы, вызывающие интерес у противоположного пола).

- Стремление к умственному совершенствованию (книги, газеты, журналы, кино, театр, кино, путешествия).

- Успех в жизни, тщеславие (учебные заведения).

- Общественный статус (одежда, автомобили, квартиры).

Этот список при желании можно продолжать до бесконечности.

Юмор всегда связан с положительными эмоциями, он делает рекламу легкой, элегантной. Зрители, поднаторевшие в рекламе, редко воспринимают всерьез все содержащиеся в ней утверждения, но ценят ее именно за несерьезность. Реклама – игра, в которую приглашают поиграть всех. И место для юмора найдется даже в такой серьезной сфере, как банковские услуги.

Юмор делает рекламу запоминающейся, но при этом постоянно присутствует опасность того, что в памяти останется лишь ее смешная сторона, а содержание – рекламное послание – пройдет мимо зрителя. Как и во всем, здесь важно чувство меры.

Техническое исполнение____________________________________

(кино, видео, анимация, аудио)

Кинопленка способна передавать едва различимые нюансы цвета и теней, позволяет создавать спецэффекты и обеспечивает товарам привлекательный вид. Это особенно важно, когда рекламируются продукты питания и требуется максимум естественности во внестудийных сценах. Кинопленка предоставляет большую творческую свободу создателям роликов, хотя работа с ней требует много времени и средств. Но если реклама идет на общенациональном уровне, то это оправдывает все расходы.

Видеопленка упростила монтаж и удешевила рекламное производство. Она допускает определенный набор эффектов и оптических трюков, с каждым годом ее качество улучшается, а оборудование становится доступнее. У видео есть уникальное преимущество перед кино: если на монтаж киноролика уходят дни и недели, то видеозапись можно смонтировать и показать сразу после съемок. Сокращая затраты времени и ресурсов, видеопленка позволила вводить новые сцены, перезаписывать звук делать несколько версий одного и того же ролика с разными деталями для последующего отбора и сравнения. Видео особенно привлекательна для клиентов, заинтересованных в быстром прохождении рекламы в эфир.

Анимация, в отличие от кино и видео, самый трудоемкий процесс создания рекламной продукции. Но она обладает наибольшим эффектом, когда в качестве целевой аудитории выступают дети.

Аудио-ролики предназначены для трансляции исключительно на радио. О радиорекламе мы поговорим чуть позже.

Дата добавления: 2014-11-20; просмотров: 238; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!