Сущность сегментации рынка

Сущность сегментации рынка

Выбор целевых сегментов рынка

Выбор стратегии охвата рынка

Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка

Позиционирование товара на рынке и поиск рыночной ниши

Прогноз объёма продаж. Мерчендайзинг

Сущность сегментации рынка

Предприятие, действуя в сложных условиях рынка, должно внимательно относиться к вопросам, кого и как обслуживать?

Любой рынок состоит из потребителей, имеющих разные вкусы, желания, потребности и приобретающих товары исходя из разных мотивов. Поэтому осуществление успешной маркетинговой деятельности предполагает учет индивидуальных предпочтений различных категорий потребителей. С точки зрения маркетинга, термин «рынок» используется для обозначения группы потребителей, объединенных по тому или другому признаку. Именно это составляет основу сегментации рынка. С помощью сегментации из общего числа потенциальных потребителей выбираются определенные типы (рыночные сегменты), которые предъявляют более или менее однородные требования к товару.

Итак, деятельность на рынке начинается с процесса сегментации.

Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, которые имеют некоторые общие признаки.

Сегментация рынка – это деятельность по делению рынка на отдельные группы потребителей, которые будут характеризоваться одинаковой реакцией на комплекс маркетинга и товар.

Главная цель сегментации – обеспечить адресность разрабатываемому, выпускаемому и реализуемому товару, так как он не может отвечать запросам сразу всех потребителей.

<== предыдущая страница	\|	следующая страница ==>
Размещение рекламы в аптеке	\|	Посредством сегментации рынка реализуется основной принцип маркетинга – ориентация на потребителя

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 187; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!

lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.002 сек.