Стратегии розничных магазинов

В настоящее время в условиях диверсификации потребления происходит динамичный процесс образования и развития также других, отличных от указанных выше, разнообразных типов розничных магазинов. В частности, нужно отметить победоносное наступление магазинов сниженных цен, чей рынок достиг, по оценкам, 5 трлн. иен. Причиной тому стало перепроизводство со стороны компании-изготовителей и перенасыщенность товарных запасов в оптовой торговле, наступившие в результате спада после недавнего краха „экономики мыльного пузы­ря и усугубленные настроениями потребителей, выразившимися в предпочтении низких цен. Первоочередным условием дальнейшего стабильного роста магазинов сниженных цен, как одного из типов роз­ничных предприятий, является совершенствование мерчендайзинга и упрочнение низко затратной структуры бизнеса, обеспечивающей низкие и» мы на продаваемые товары.

Помимо этого, существуют и другие типы розничных предприятий, ориентированные на продажу по низким ценам, которые, как прогно­зируется, будут увеличивать свое присутствие на рынке в будущем. Это «властители в своей категории”(магазины, обладающие глубоким ассортиментом в определенной товарной группе, на­пример мужской одежде или товарах для дома, и в качестве задачи- максимум ставящие целью полное вытеснение с рынка отделов аналогичных товаров в универмагах, супермаркетах и других магазинах), „торговые центры усиленного типа"(торговые центры, сдающие свои площади „властителям в своей категории”, магазинам сниженных цен и прочим розничным предприятиям, торгующим понизким ценам), „гипермаркеты"(супермаркеты, имеющие в качестве своей главной особенности распродажу по низким ценам и организующие свои торговые точки по типу складов, т. е. стремящиеся макси мально сократить издержки на содержание и эксплуатацию торговых заведений), оптовые клубы(магазины, организованные по типучленства, совмещающие оптовую и розничную торговлю и делающие упор на сокращение издержек на содержание и эксплуатацию торговых заведений). Ниже на схеме представлена классификация этих форм розничной торговли в зависимости от характера ассортимента. Помимо этого, заслуживают внимания процессы реформ и развитии таких форм розничной торговли, как торговые кварталы, прямой мар­кетинг и прочее.

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 105; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!