Стратегия специализированных магазинов

Можно говорить о том, что сущность термина „специализирован­ным магазин" изменилась в последнее время. В прошлом под специализированным магазином понималось розничное предприятие, занимающееся продажей определенной товарной группы, например, мужской одежды, спорттоваров, мебели и прочих однотипных товаров и «мну н жующих им товаров. Однако в последнее время в это понятие стали включать также те магазины, которые работают с еще более узким кругом клиентов или ассортиментом, например, магазины по про­даже детских товаров или товаров для замужних женщин. Рост демонстрируют скорее именно специализированные магазины в этом втором смысле.

Таким образом, ключевыми моментами маркетинговой стратегии специализированных магазинов становятся обладание конкретной товарной концепцией, четкое определение клиентского слоя и последовательное выяснение их запросов. В качестве наблюдаемых сейчас вариантов стратегии выживания и развития специализированных магазинов можно привести активные попытки преобразования мелких и средних розничных предприятий в специализированные магазины для противодействия крупным розничным компаниям, быстрый рост специализированных магазинов, торгующих по сниженным ценам, а также энергичное создание торговых точек в новых торговых центрах.

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 94; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!