Учет охвата при выборе средств рекламы

Охват потенциального рынка – доля целевой аудитории данного рекламного сообщения в общем объеме потенциального рынка.

Допустим, что потенциальный рынок для вашего продукта 1 млн. пользователей. Значит, в нашем случае с рекламой в газете и с рекламой в журнале мы охватим 25% потенциального рынка. Однако с рекламой в печати есть одна тонкость. Следует учесть, что общая аудитория того или иного печатного издания больше, чем его тираж. Ведь одно издание могут прочитать несколько человек, передавая из рук в руки.

Степень передачи информации – это сколько раз в среднем каждый экземпляр газеты (журнала) передается новому читателю.

С учетом степени передачи информации может получиться, что мы охватим больше, чем 25% потенциального рынка.

Общие расходы

Ср =

Тираж * степень передачи информации

Целевая аудитория = тираж * степень передачи – бесполезная

информации аудитория

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 137; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!