Учет частоты появления рекламы

Необходимо определить сколько раз за определенный отрезок времени должен столкнуться с рекламным обращением средний представитель целевой аудитории. Предположим (в нашем примере), что для убеждения необходимо потребителя «столкнуть с рекламой» 3 раза в месяц. Тогда журнал, несмотря на его преимущества по другим параметрам, будет менее эффективен, чем газета. Поэтому в таких случаях необходимо увеличить силу воздействия рекламного объявления в 3 раза (увеличив площадь сообщения, поместив два сообщения – в начале и в конце журнала, используя более эффективный текст, девиз, оформление).

2.6. Правила выбора средств печати.

1. Из всех средств распространения информации наиболее эффективно то, стоимость рекламы в котором в расчете на 1000 человек общей аудитории за вычетом бесполезной аудитории минимальна.

2. При выборе средств распространения информации следует проверить, нет ли средства более дешевого в расчете на 1000 человек целевой аудитории, но с большим охватом целевого рынка.

3. При рекламе товаров производственного назначения чаще всего наиболее эффективным является специализированные издания из-за относительно меньшей величины бесполезной аудитории. При рекламе товаров народного потребления чаще всего наиболее эффективным является неспециализированные издания из-за большего охвата потенциального рынка или специальные рекламные издания для потребителей.

4. Выбрав средства распространения информации, следует проверить, не стоит ли увеличить силу воздействия рекламы, чтобы обеспечить необходимое число контактов с потребителем.

2.7. Методы оценки эффективности рекламы.

С начала рекламной компании до ее окончания следует постоянно следить за действенностью рекламы, чтобы вовремя откорректировать ход компании и чтобы достичь цели.

Для этого есть множество методов оценки:

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 103; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!