МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЕМКОСТИ РЫНКА

Для оценки потенциального или реального объема реализации товаров при сложившейся конъюнктуре рынка необходимы замеры емкости рынка.

Под емкостью понимается количество товаров, которое способны приобрести покупатели за определенный срок и при данных условиях.

Емкость рынка – совокупный объем реализации товара, определяемый платежеспособностью потребителей товаров при данном уровне потребительских цен.

Величина емкости рынка может отличаться от суммарного объема производства данного товара внутри региона, из-за существования импорта и экспорта.

С другой стороны величина емкости рынка может не соответствовать совокупному объему потребления данного товара из-за возможности скопления запасов этого товара у потребителей, либо из-за частичного производства товара в условиях натурального хозяйства.

Определить емкость какого-либо рынка можно тремя способами:

I. оценив объем предложения (производства) товара. На практике такой расчет может быть затруднен из-за сложности определения суммарной выручки от реализации рассматриваемой группы продукции. Это касается рынков таких товаров, производством которых заняты тысячи фирм , большинство из которых малые – рынок мебели (4-5 млрд. долл в розничных ценах), рынок одежды, обуви, недвижимости, строительных материалов и др. рынки сырья, оборудования, капитального строительства и т.п. достаточно прозрачны, и оценивать их емкость нужно со стороны производства.

II. оценив объем потребления (чаще всего на основании данных статистики)

III. оценив рынок по отношению к известному – более крупному или по аналогии.

В рамках каждого способа может быть несколько специальных методов расчета:

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 164; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!