Организация РМ

Тема: Маркетинг региона

Маркетинг региона - общая характеристика

Целевые рынки покупателей услуг территории

Позиционирование регионов

Стратегия и тактика маркетинга региона

Организация РМ

Причинами обращения и осознания необходимости маркетинга региона являются следующие. Где-то столкнулись с фактом снижения притягательности региона для туристов, инвесторов, других лиц, способных придать региону новые силы, влить в него "свежую кровь". В других местах возникает озабоченность в связи с оттоком финансовых, трудовых и других ресурсов из региона. Наконец, часто встречается проблема: как обеспечить привлекательность региональных товаров внутри территории и в то же время сделать более выгодным их экспорт за пределы региона.

Региональные товары. Некоторые регионы целенаправленно формируют в сознании сугубо региональные брэнды продуктов, их ассоциации с названиями регионов. Чаще всего названия регионов ассоциируются с продуктами питания.

В качестве примеров таких ассоциаций камчатские крабы, якутские алмазы, алтайские бальзамы.

Сходная ситуация с предметами, входящими в сферу народных промыслов: мы знаем гжельский фарфор, хохломскую роспись, тульские самовары, уральские самоцветы, и др. Крым ассоциируется с отдыхом.

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 171; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!