II. БМК и Бренд

1) Базовые маркетинговые коммуникации:

Рекламное имя - Тонус-клуб

Дешёвое рекламное имя, так как несложно подобрать ассоциативный ряд. В рамках национального бизнеса это удачно. Имя не является уникальным. Многие компании в этой сфере используют приставку «клуб» в качестве рекламного либо статусного имени. Но, тем не менее, рекламное имя Тонус-клуб является запатентованным. Затрагивает 3 приёма создания рекламного имени: символизм, приём «садимся на хвост» (сок «Тонус») и использование словаря потребителя.

На основании анализа рекламного имени, можно сделать вывод о том, что оно выбрано вполне удачно. Что довольно серьёзно усиливает позиции компании.

Статусное имя – Всероссийская сеть велнес-центров. Соответствует всем требованиям статусного имени (конкретика, соответствие бизнесу, отсутствие тавтологии и юридических наименований и т.д.). Данное статусное имя не является креативным, а связано с профессиональной терминологией данной сферы, раскрывает суть бизнеса. Так как из рекламного имени точно понять сферу бизнеса нельзя, и бренд не является сильным, статусное имя необходимо. В статусном имени использованы такие приёмы, как указание на сферу деятельности, указание на масштаб бизнеса и его географию.

Логотип –

Сложный логотип. Уникален и запатентован. Фирменный шрифт, фирменные цвета и фирменный графический элемент и общая композиция со статусным именем. Логотип соответствует основным требованиям (неизменность, выстроенность структурных элементов, отсутствие негатива, читабельность и т.д.).

Фирменные цвета (зелёный, жёлтый) ассоциируются с теплотой, природой и здоровьем, что в полной мере соответствует концепции бизнеса.

Графические элементы (сфера расположенная в круге и полукруг) вызывают мало ассоциаций, возможно, семантически они означают грацию, красоту.

Рекламный зачин на сайте: «Лёгкий путь к красоте и здоровью». Попадает в основной мотив и ценности потребителей.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 126; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!