Фирменный стиль

А) Философия предприятия:

Миссия – помогать потребителям худеть, отдохнуть, сохранить молодость и здоровье.

Ценности:

Ø Личное и профессиональное развитие сотрудников и клиентов

Ø Энтузиазм и получение удовольствия от работы

Ø Знание клиента, его желаний и ценностей

Ø Безупречное качество услуг, фокусирование деятельности на интересах клиентов

Ø Всеобщее участие в достижении целей и общность преданных делу людей

Ø Расширение компании (увеличение филиалов посредством франшизы)

Позиционирование:

o Комплексное улучшение духовного и физического состояния.

o Инновационность услуг.

o Крупнейшая оздоровительная сеть России.

o Одна из самых успешных франшиз в России..

Б) Элементы фирменного стиля:

§ Торговая марка + статусное имя + слоган

§ Фирменный знак,

§ Система фирменных цветов (зелёный+ жёлтый),

В) Система носителей фирменного стиля:

§ Печать

§ Пресса (собственная газета «Перспектива»),

§ Сайт компании.

Рекламный зачин: «Тренажёры - работают вы – отдыхаете», располагает к приобретению услуги. Но не попадает в основные ценности клиента.

Рекламный образ: В данном случае визуализация портрета потребителя, причём во время пользования услугой. Демонстрирует услугу и побуждает к покупке.

«Фраза-приглашение»: «Приходите в Тонус-клуб!».

Бренд

Мною было проведено первичное маркетинговое исследование на выявление силы бренда Тонус-клуб.

Цель: выявить уровень узнаваемости торговой марки Тонус-клуб

Выборка: 10 человек, женщины от 25 до 40 лет (ЦА данного клуба)

Метод: опрос в интернете.

Мною были заданы следующие вопросы:

«Слышали ли вы о велнес-центре Тонус-клуб?»

«Посещали ли вы или ваши подруги Тонус-клуб?»

Результаты: 6 из 10 респондентов знают такую торговую марку,

1 из 10 респондентов посещал Тонус-клуб, у 1 из 10 посещала подруга.

На основании данного исследования можно сделать вывод о том, что торговая марка Тонус-клуб является брендом.

Масштаб бренда: Национальный (крупные города России).

Сила бренда: на основании приведённого выше первичного исследования и обработанной вторичной информации можно сделать вывод о том, что Тонус-клуб это бренд среднего уровня, то есть формирующийся, несмотря на большую сеть, торговая марка не является очень узнаваемой. Это говорит о возможных недоработках в концепции бизнеса.

4) Лестница «рекламно-коммуникативных технологий»:

УТП

УТП отсутствует. Но удачная политика распределения, большая всероссийская сеть, наличие бренда и высокое качество обслуживания являются слабыми конкурентными преймуществами.

Имидж

Гиперболизация качества предоставляемых услуг и используемой аппаратуры. «Дружелюбность» компании, стремление помочь клиенту, сделать его жизнь счастливей. Фирменный стиль, который помогает отстраниться от конкурентов, способствует улучшению имиджа компании.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 124; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!