Психологические закономерности восприятия политического имиджа

Восприятие — это познавательный и умственный процесс, который дает человеку возможность интерпретировать и понимать свое окружение. Специфика данного процесса определяется многими факторами, в том числе и его объектом. В связи с этим в психологии принято различать социальное восприятие (восприятие людьми самих себя, других людей, групп, социальных общностей и т. д.) и объектное восприятие. Позже термин стали употреблять для обозначения восприятия социальных объектов, и было установлено, что последнее обладает рядом специфических черт, качественно отличающих его от восприятия неодушевленных предметов. Это означает признание активности социального объекта:

во-первых, люди намеренно оказывают влияние на свое окружение и стремятся к его контролю;

во-вторых, социальное восприятие — это взаимное восприятие;

в-третьих, будучи объектом восприятия, люди склонны вести себя социально одобряемым способом;

в-четвертых, поскольку людям свойственно меняться со временем и в зависимости от обстоятельств, акцент ставится не на моментах порождения образа, а на смысловых и оценочных интерпретациях объекта восприятия; на восприятие влияют не только когнитивно-перцептивные факторы, но и эмоциональные, и мотивационно-потребностные.

Для участников общения, в ходе которого создается имидж, Е. Б. Перелыгина ввела следующие обозначения:

прообраз имиджа — это субъект, представленный в имидже, или субъект, имидж которого создается;

реципиент имиджа — субъект, для которого создается имидж и в представлении которого он существует;

аудитория имиджа — социальная группа, для которой имидж создается.

Имидж относят к таким социальным реальностям, как человек, группа людей или организация (например, имидж политика„членов правительства, страны), и результатам их деятельности (взглядам, поступкам и т.д.).

И в обыденной речи, и в публицистике, и в научной литературе по- нятие «имидж» употребляется исключительно в контексте формирования, планируемого воздействия и целенаправленного создания. Так, Е. Б. Перелыгина указывает, что «... имидж есть создаваемый образ, т.е. образ, возникающий в результате определенной деятельности, работы». Еще четче это формулируют Е. Н. Богданов и В. Г. Зазыкин: «...имидж- это не что иное, как специально сконструированный психический образ, создаваемый со вполне определенными целями...». Такой целью часто называется психологическое воздействие на людей, их поведение. Именно в этой целенаправленности, «сконструированности» и состоит основная специфика имиджа как образа. Итак, образ объекта возникает всегда, когда появляется субъект, воспринимающий данный объект. Имидж же как феномен возникает тогда, когда некто не просто осознает, что объект кем-либо воспринимается, но и ставит перед собой задачу корректировать это восприятие. В такой пристрастности социального объекта по отношению к воспринимающему субъекту проявляется одна из специфических черт, качественно отличающих социальную перцепцию от восприятия неодушевленных предметов.

Следовательно, можно предположить, что понятие «имидж» носит функциональный характер. Это позволяет выделить наиболее важные особенности имиджа как разновидности психического образа. Понятие «имидж» имеет смысл употреблять тогда, когда, во-первых, появляется представление о том, что объект воспринимается аудиторией и происходит осознание самого факта восприятия; во-вторых, проявляется целенаправленность в формировании образа объекта. Иными словами, об- раз объекта может существовать «естественно», а понятие «имидж» воз- никает тогда, когда возникает задача коррекции этого образа в групповом или индивидуальном сознании. Сама же сознательная деятельность по коррекции имиджа не всегда становится предметом рефлексии — инту- итивно ориентируясь на групповые ценности и идеалы, субъект не обя- зательно включает ее в предмет своего сознания.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 308; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!